Definícia
Brand manuál je dokument, ktorý stanovuje pravidlá vizuálnej a komunikačnej identity značky – logo, farby, typografiu a tón komunikácie – aby značka vystupovala jednotne vo všetkých materiáloch.
Popis
Obsahuje presné špecifikácie loga (varianty, ochranné zóny, zakázané úpravy), farebnú paletu s presnými kódmi (HEX, RGB, CMYK), typografiu pre nadpisy a bežný text, pravidlá pre fotografie a ilustrácie a často aj konkrétne vzory pre vizitky, prezentácie alebo príspevky na sociálnych sieťach.
Slúži ako záväzný referenčný dokument pre interné tímy, externých grafikov, web developerov aj tlačiarne – zaisťuje, že značka pôsobí konzistentne bez ohľadu na to, kto konkrétny materiál pripravuje.
Rozsah sa výrazne líši – od jednostránkového prehľadu základných prvkov pri malých firmách až po desiatky strán s detailnými pravidlami pri väčších spoločnostiach, vrátane usmernení pre tón hlasu značky a princípov brand identity.
Kedy firma potrebuje brand manuál
Brand manuál má zmysel v momente, keď so značkou pracuje viac ľudí než jej pôvodný tvorca – napríklad pri spolupráci s externou agentúrou, náborom nových kolegov do marketingu alebo expanzii na ďalšie trhy. Bez jasných pravidiel sa vizuálna identita postupne rozpadá, pretože každý autor materiálov si prvky prispôsobuje trochu inak.