Definícia
Marketingová stratégia je dlhodobý plán, ktorý určuje, akými marketingovými nástrojmi, kedy a ako spoločnosť osloví svoju cieľovú skupinu, aby dosiahla svoje biznisové ciele.
Popis
Marketingová stratégia vychádza z analýzy trhu, konkurencie a vlastnej cieľovej skupiny – definuje, aké produkty alebo služby firma ponúka, komu, za akú cenu, akými kanálmi a s akým posolstvom. Slúži ako rámec, z ktorého sa neskôr odvíjajú konkrétne marketingové kampane a jednotlivé taktiky.
Súčasťou stratégie býva aj stanovenie merateľných cieľov, napríklad rast povedomia o značke, počet leadov alebo obrat, spolu s rozpočtom a KPI, podľa ktorých sa neskôr vyhodnocuje úspešnosť. Dobrá stratégia zároveň počíta s tým, že trh aj správanie zákazníkov sa menia, a preto sa priebežne reviduje.
Marketingová stratégia sa líši od jednotlivej marketingovej kampane tým, že kampaň je jej konkrétnou, časovo ohraničenou realizáciou – stratégia je naopak dlhodobý smer, ktorý viacero kampaní spája do jedného konzistentného celku.