Definícia
Influencer marketing je forma marketingovej komunikácie, pri ktorej značka spolupracuje s influencermi – osobnosťami s vlastným publikom na sociálnych sieťach –, aby cez nich oslovila a ovplyvnila svoju cieľovú skupinu.
Popis
Jadrom influencer marketingu je dôveryhodnosť influencera u jeho sledovateľov – odporúčanie pôsobí prirodzenejšie a menej rušivo než klasická reklama, pretože prichádza od človeka, ktorého publikum už pozná a sleduje. Bežnými formami spolupráce sú sponzorované príspevky, unboxing videá, recenzie produktov alebo dlhodobé ambasádorstvo značky.
Výber vhodného influencera závisí od zhody jeho publika s cieľovou skupinou značky, miery zapojenia sledovateľov a témy, ktorej sa venuje – nie len od veľkosti jeho komunity. Mikroinfluenceri s menším, ale angažovanejším publikom preto často prinášajú vyššiu návratnosť investície ako influenceri s miliónmi sledovateľov.
Legislatíva vyžaduje, aby influencer platenú spoluprácu zreteľne označil, napríklad ako „reklama“ alebo „platená spolupráca“ – bez tohto označenia ide o skryté reklamné praktiky, ktoré môžu značke aj influencerovi priniesť sankcie.