Definícia
Influencer je osoba s vplyvom na určitú skupinu sledovateľov na sociálnych sieťach, ktorej odporúčania a názory ovplyvňujú ich rozhodovanie pri nákupe alebo výbere značky.
Popis
Influenceri sa zvyčajne delia podľa počtu sledovateľov na nano (do 10-tisíc), mikro (10-tisíc až 100-tisíc), makro (100-tisíc až milión) a mega influencerov (nad milión sledovateľov) – s rastúcim dosahom zvyčajne klesá miera zapojenia (engagement) publika. Firmy s nimi spolupracujú formou sponzorovaného obsahu, affiliate odkazov, darčekových produktov alebo dlhodobého partnerstva, pri ktorom sa influencer stáva ambasádorom značky.
Najčastejšie pôsobia na Instagrame, TikToku, YouTube alebo LinkedIn, pričom výber platformy aj typu influencera závisí od toho, akú cieľovú skupinu chce firma osloviť. Spolupráca s influencerom sa zvyčajne vyhodnocuje podľa dosahu, engagementu a počtu konverzií, ktoré priniesla, nie len podľa počtu sledovateľov.
Influencer marketing v praxi
Influencer marketing funguje najlepšie vtedy, keď influencer produkt alebo službu skutočne používa a jeho odporúčanie pôsobí autenticky – publikum rýchlo rozpozná vynútenú alebo nedôveryhodnú reklamu. V praxi preto firmy čoraz častejšie siahajú po mikroinfluenceroch s menším, ale angažovanejším a tematicky užšie zameraným publikom namiesto jedného influencera s miliónmi sledovateľov.