Definícia
LinkedIn je profesijná sociálna sieť, ktorá slúži na budovanie pracovných kontaktov, hľadanie zamestnania a zamestnancov, zdieľanie odborného obsahu a firemný marketing zameraný na iné firmy.
Popis
Na rozdiel od Facebooku alebo Instagramu, ktoré sú zamerané na osobný a voľnočasový obsah, LinkedIn stavia na profesijnej identite používateľa – pracovnej histórii, vzdelaní, zručnostiach a odporúčaniach. Firmy si tu okrem osobných profilov zamestnancov vytvárajú aj vlastné firemné stránky, cez ktoré publikujú novinky, pracovné ponuky a odborný obsah.
V marketingu je LinkedIn kľúčovým kanálom pre B2B marketing – teda oslovovanie firiem a rozhodovateľov, nie bežných spotrebiteľov. Firmy tu budujú expertízu a dôveryhodnosť prostredníctvom pravidelného content marketingu, zapájajú sa do odborných diskusií a nadväzujú kontakty s potenciálnymi klientmi či partnermi.
Platforma ponúka aj vlastný reklamný systém LinkedIn Ads, ktorý umožňuje cieliť podľa pracovnej pozície, odvetvia, veľkosti firmy alebo úrovne skúseností – teda podľa kritérií, ktoré iné sociálne siete bežne neponúkajú. Táto presnosť cielenia sa premieta aj do vyššej ceny za kliknutie v porovnaní s Meta Ads či inými platformami.
Kedy má LinkedIn zmysel
LinkedIn sa najviac oplatí firmám, ktorých zákazníkom je iná firma alebo profesionál s rozhodovacou právomocou – napríklad B2B softvér, konzultačné a agentúrne služby alebo nábor zamestnancov. Pre bežný spotrebiteľský e-shop či lokálnu prevádzku spravidla prináša menej hodnoty než sociálne siete zamerané na širšie publikum.