Definícia
Employer branding je dlhodobý proces budovania a riadenia povesti firmy ako zamestnávateľa, ktorej cieľom je prilákať, získať a udržať kvalitných zamestnancov.
Popis
Employer branding kombinuje prvky marketingu, HR a internej komunikácie – firma cez neho komunikuje svoju firemnú kultúru, hodnoty, benefity a pracovné prostredie smerom k potenciálnym aj súčasným zamestnancom. Kým klasický branding buduje dôveru zákazníkov, employer branding buduje dôveru budúcich aj existujúcich kolegov.
Silný employer branding sa prejavuje v nižších nákladoch na nábor, kratšom čase obsadenia voľnej pozície a vyššej lojalite zamestnancov, ktorí vo firme ostávajú dlhšie. Naopak, firma so slabou povesťou zamestnávateľa musí na prilákanie rovnako kvalitných kandidátov ponúkať vyššie mzdy alebo väčšie benefity.
Employer branding sa buduje dlhodobo a nedá sa oddeliť od reálnej skúsenosti zamestnancov – zle nastavený onboarding, netransparentná komunikácia alebo rozpor medzi sľubovanou a reálnou kultúrou firmy dokážu aj kvalitnú kampaň rýchlo znehodnotiť.
Nástroje employer brandingu
Firmy budujú employer branding napríklad prostredníctvom kariérnej stránky, referencií súčasných zamestnancov, obsahu na LinkedIn, účasti na pracovných veľtrhoch alebo pravidelných prieskumov spokojnosti, ktoré ukazujú, ako firmu skutočne vnímajú tí, ktorí v nej pracujú.