Google do kampaní Performance Max nenápadne pridáva videá, ktoré ste nenahrali ani nevytvorili. Funkcia Sourced videos ich vyhľadá na vašich zdrojoch a vloží do asset groups. Performance Max videá tak môžu bežať pod značkou vašej firmy, hoci ste ich nikdy nevideli. Zistite, ako funkcia funguje, čo skontrolovať a ako ju vypnúť.
Performance Max videá bez vášho nahrávania: Čo sa zmenilo
V sekcii Asset optimization v kampaniach Performance Max sa objavil nový prepínač s názvom Sourced videos. V rozhraní je označený ako novinka a popisuje sa slovami „Use videos from other channels“. Keď je zapnutý, umelá inteligencia Google vyhľadá relevantné videá zo zdrojov, ktoré ste schválili, a pridá ich do kampane.
O zmene sa začalo písať v druhej polovici októbra 2026. Zmena v pomocníkovi Google sa objavila okolo 21. októbra a prepínač si všimli a opísali odborné weby o PPC približne o dva dni neskôr. Google zatiaľ nevydal samostatný blogový príspevok ani nezverejnil presný dátum spustenia, takže všetko, čo vieme, pochádza z pomocníka a z pozorovaní odborníkov.
Pre majiteľov firiem a marketérov je dôležité najmä to, že ide o nastavenie na úrovni kampane s potenciálnym dopadom na to, čo sa o vašej značke zobrazuje v YouTube, vo vyhľadávaní aj v ďalších sieťach. Ak ste doteraz videá do Performance Max kampaní nahrávali sami, môže sa vám stať, že v nich pribudnú aj klipy, ktoré ste nikdy nevideli.
Ako fungujú Performance Max videá zo schválených zdrojov
Princíp je jednoduchý. Google prehľadá zdroje, ktoré sú pre vašu kampaň schválené, nájde na nich videá a automaticky ich zaradí medzi videá v asset groups. Potom ich testuje rovnakým spôsobom ako ostatné materiály, teda v rôznych kombináciách a na rôznych umiestneniach naprieč inventárom Google.
Odkiaľ môžu videá pochádzať
Podľa dostupných informácií môže ísť o tieto typy zdrojov:
- sociálne siete, na ktorých má inzerent verejné videá,
- vstupná stránka kampane (landing page), ak sú na nej videá,
- prepojený kanál na YouTube.
Google zatiaľ nezverejnil zoznam konkrétnych sociálnych sietí, z ktorých sa môžu klipy preberať. Nie je ani jasné, ako sa pristupuje k hudbe a obsahu tvorcov, ktorý sa vo videách môže objaviť. Preto pri formulovaní pravidiel vo firme počítajte s tým, že tieto otázky zostávajú otvorené.
Koľko videí môže pribudnúť
Každá asset group môže dostať najviac 10 takto získaných videí. Pridávajú sa popri videách, ktoré ste nahrali sami, a popri videách vytvorených nástrojmi Google. Na porovnanie, do jednej asset group môžete podľa pomocníka nahrať vlastné videá až v počte 15 pre každú orientáciu, teda horizontálnu, štvorcovú a vertikálnu. Ako správne zostaviť celú skupinu materiálov, vysvetľuje článok Ako správne nastaviť asset groups v Performance Max kampani.
Videá sa podľa dostupných informácií pravidelne obnovujú. Ak sa video odstráni z pôvodného zdroja, malo by zmiznúť aj z Google Ads. Je to užitočné, no znamená to aj to, že sa zloženie vašich videí môže meniť bez vášho zásahu.
Kde sa videá ukladajú
Prevzaté videá sa nahrávajú na kanál na YouTube, ktorého vlastníkom je Google. Kanál používa logo a názov firmy inzerenta. Pre diváka teda vyzerá video ako vaše, hoci technicky nie je na vašom kanáli. S podobnou logikou sa pri nahrávaní videí v Performance Max už dlhšie stretávame pri takzvanom house kanáli, kde nemáte prístup ku všetkým funkciám, napríklad k analytike YouTube alebo k remarketingovým zoznamom.
Je funkcia zapnutá aj vo vašich kampaniach?
Pôvodne sa o funkcii hovorilo ako o voliteľnej. Podľa aktuálneho pomocníka Google je však zapnutá predvolene pre všetky nové kampane. Pomocník navyše uvádza, že v niektorých existujúcich kampaniach mohla byť zapnutá automaticky v rámci nedávnej aktualizácie platformy. Ktoré kampane sa to týka, Google nespresňuje.
Z toho vyplýva jednoduchý záver. Že ste prepínač nikdy sami nezapli, ešte neznamená, že funkcia vo vašom účte nie je aktívna. Treba to skontrolovať v každej živej kampani.
Podmienky, pri ktorých sa funkcia uplatňuje, sú podľa dostupných zdrojov tieto.
| Podmienka | Čo je známe |
|---|---|
| Predvolené nastavenie | Zapnuté pre nové kampane |
| Existujúce kampane | Niektoré mohli byť zapnuté automaticky, ktoré, nie je jasné |
| Denný rozpočet | Kampaň potrebuje rozpočet nad 5 USD denne |
| Dostupnosť | Postupné spúšťanie, Google neuviedol, v ktorých krajinách je funkcia k dispozícii |
| Úroveň nastavenia | Prepínač je pri asset groups v sekcii Asset optimization |
| Reporting | Výkon sa zobrazuje v reporte Assets |
Postupné spúšťanie znamená, že prepínač nemusíte vo svojom účte ešte vidieť. Ak ho nevidíte, neznamená to, že sa k vám nedostane neskôr, preto sa oplatí kontrolu v priebehu nasledujúcich týždňov zopakovať.
Ako vypnúť Sourced videos v Performance Max
Ak nechcete, aby Google do vašich kampaní pridával videá z vlastných zdrojov, funkciu môžete vypnúť. Presné názvy položiek sa môžu v závislosti od účtu a od postupného spúšťania mierne líšiť.
Postup krok za krokom
- Otvorte v Google Ads kampaň typu Performance Max.
- Prejdite do nastavení asset group a otvorte sekciu s videom.
- Rozbaľte ponuku Asset optimization.
- Odškrtnite políčko Sourced videos.
- Uložte zmeny a rovnaký postup zopakujte v ostatných asset groups a kampaniach.
Kontrolu nerobte len na jednej kampani. Ak máte v účte viac kampaní alebo viac asset groups, prejdite ich všetky a poznačte si výsledok, aby ste vedeli, ktoré sú čisté. Pri väčších účtoch pomôže hromadná kontrola, napríklad cez Google Ads Editor, ak sa tam dané nastavenie zobrazuje.
Správa zdrojov cez Manage sources
Popri prepínači je dostupný odkaz Manage sources. Slúži na kontrolu a schvaľovanie adries URL, z ktorých môže Google videá preberať. Podľa pomocníka sa videá nemajú používať, kým zdroj nie je schválený. Nie je však jasné, ako sa to uplatňuje pri kampaniach, kde sa funkcia zapla automaticky, a či boli zdroje v takých prípadoch schválené vopred.
Preto je dobrý postup taký, že aj pri vypnutej funkcii si zdroje raz prejdete a odstránite adresy, ktoré tam nemajú byť. Ak sa totiž funkcia v budúcnosti znova zapne, napríklad pri novej kampani, nebudete musieť začínať od nuly.
Riziká a otvorené otázky pri automaticky pridaných videách
Automatizácia môže ušetriť prácu, no pri videách je citlivejšia ako pri textoch alebo obrázkoch. Video nesie hlas, hudbu, tváre ľudí a tón komunikácie, a to všetko sa spája s vašou značkou. Pri pridávaní videí zo sociálnych sietí a stránok môžu vzniknúť tieto problémy.
- Konzistencia značky. Klip z organického príspevku, ktorý vznikol pre iný kanál, nemusí zodpovedať vašej reklamnej komunikácii ani vizuálnej identite.
- Práva a licencie. Videá na landing page môžu pochádzať od dodávateľov, partnerov alebo tvorcov obsahu. Hudba a súhlas osôb vo videu sa nemusia vzťahovať na platenú reklamu.
- Aktuálnosť ponuky. Staré video môže ukazovať produkt, cenu alebo akciu, ktoré už neplatia.
- Kontrola pred zobrazením. Nie je jasné, či a ako sa pridané videá posudzujú, kým sa začnú zobrazovať.
- Dopad na limity. Google neobjasnil, ako sa takéto videá počítajú do limitov na asset groups.
Zvláštnu pozornosť si zaslúžia obdobia výpredajov. Pred akciami typu Black Friday môže zastarané video s nesprávnou cenou poškodiť dôveryhodnosť aj konverzie. Pred sezónou preto prejdite zoznam videí osobitne a nenechajte to na posledné dni.
Kedy môže mať zmysel nechať Performance Max videá zapnuté
Nie je potrebné funkciu vždy vypnúť. Pre niektoré účty je potenciálne prínosom, najmä tam, kde chýbajú vlastné videá. Ak do asset group nenahráte žiadne video, Google môže podľa pomocníka vytvoriť video automaticky z vašich obrázkov a textov. Skutočné videá z vašich vlastných zdrojov môžu byť v takom prípade lepšou alternatívou než generovaný klip.
Rozhodnutie závisí od toho, ako zrelý je váš obsah a ako prísne si strážite komunikáciu značky. Orientačné porovnanie ukazuje tabuľka nižšie.
| Situácia | Odporúčanie |
|---|---|
| Máte kvalitné vlastné videá pre každú asset group | Skôr vypnúť, aby ste kontrolovali celý mix |
| Nemáte žiadne videá a Google generuje automatické | Zvážiť zapnutie ako test, s pravidelnou kontrolou |
| Na webe sú videá od dodávateľov alebo tvorcov | Vypnúť alebo vyčistiť zdroje v Manage sources |
| Pôsobíte v regulovanom odbore alebo máte prísny manuál značky | Vypnúť |
| Chcete otestovať vplyv na výkon | Zapnúť v jednej kampani, zvyšok ponechať bez zmeny |
Ak chcete rozhodnutie podložiť dátami, nastavte test tak, aby ste porovnávali jednu zmenu naraz. Meniť súčasne rozpočet, ponuky aj videá je cesta k nejasným záverom. Podobný princíp platí aj pri iných automatizovaných funkciách, o ktorých sme písali v texte o umelej inteligencii v Google reklame.
Prečo sa oplatí mať vlastné Performance Max videá
Aj keď funkciu nevypnete, vlastné videá by mali zostať základom. Pri vlastných videách máte plnú kontrolu nad posolstvom, tempom aj výzvou do akcie. Vlastné video navyše viete pripraviť presne pre každú orientáciu, teda pre vertikálne umiestnenia typu Shorts, štvorcové aj horizontálne formáty.
Pri tvorbe videí pre asset groups sa osvedčili tieto zásady.
- Prvé dve sekundy musia zaujať, pretože diváci reklamu často preskakujú.
- Jedno video, jedno posolstvo, bez preplnenia informáciami.
- Titulky v texte, lebo veľa ľudí pozerá bez zvuku.
- Logo a názov firmy viditeľne, ale nie rušivo.
- Rôzne dĺžky, krátke aj dlhšie verzie pre rôzne umiestnenia.
Ak vlastné videá nemáte, nemusíte začínať drahou produkciou. Krátke zábery produktu alebo prevádzky, zostrih zo zákazníckych referencií či jednoduchá animácia často stačia.
Čo to znamená pre e-shopy a firmy so službami
Pre e-shopy sú videá z landing page často produktové ukážky alebo videá od výrobcov. Tie môžu byť užitočné, no riziko je práve v právach a v zastaraných informáciách. E-shop s veľkým počtom produktov by si mal overiť, ktoré stránky sú ako zdroj schválené, a upraviť to v kontexte celého nastavenia Performance Max pre e-shopy.
Firmy so službami a generovaním dopytov majú iný problém. Ich videá z webu bývajú často prezentačné alebo rozhovory, ktoré nie sú určené na reklamu. Kampaň zameraná na získavanie dopytov potrebuje presné, krátke a presvedčivé posolstvo, a nie všeobecné predstavenie firmy. Pri takej kampani preto skôr platí, že kontrola zdrojov je dôležitejšia než samotný prepínač.
Ako vyhodnotiť výkon videí v reporte Assets
Výkon prevzatých videí sa zobrazuje v reporte Assets v rámci kampane. Tu uvidíte, ktoré videá Google zaradil a ako sa im darí. Pozrite sa najmä na tieto veci.
- Ktoré videá pribudli a odkiaľ pochádzajú.
- Aké hodnotenie výkonu majú v porovnaní s vašimi vlastnými videami.
- Či sa zhoršili kľúčové ukazovatele ako CTR, cena za konverziu alebo ROAS.
Pri hodnotení buďte opatrní. Hodnotenie jednotlivých materiálov v Performance Max je orientačné a nehovorí o priamom vplyve na tržby. Dôležitejšie je sledovať celkový výsledok kampane pred a po zmene.
Pri porovnaní si dajte pozor na sezónnosť a na zmeny v rozpočte. Zákazníci sa správajú inak v predvianočnom období ako v lete, takže rozdiel vo výsledkoch nemusí pochádzať z videí. Podrobný postup merania nájdete v článku ako merať a vyhodnocovať Performance Max kampane.
Čo zatiaľ nie je jasné
Informácie o novinke sú zatiaľ neúplné a budú sa pravdepodobne dopĺňať. Pri rozhodovaní majte na pamäti, že niekoľko dôležitých otázok ostáva bez odpovede.
- Ktoré sociálne siete Google skutočne prehľadáva.
- Ktorým existujúcim kampaniam sa funkcia zapla automaticky a či boli ich zdroje schválené.
- V ktorých krajinách a v akom tempe sa funkcia spúšťa.
- Kto nesie zodpovednosť za práva na hudbu a obsah tvorcov.
- Ako sa pridané videá počítajú do limitov asset groups.
Zdroje sa v tejto fáze zhodujú v základných bodoch, no detaily závisia od toho, čo Google časom upresní. Odporúčame sledovať pomocníka Google Ads a znova skontrolovať nastavenia, keď sa funkcia dostane do vášho účtu.
Týždenný kontrolný zoznam pre kampane Performance Max
Praktický postup pre každého, kto spravuje Performance Max kampane a chce sa vyhnúť najčastejším chybám v Performance Max kampaniach, môže vyzerať takto.
- Prejdite všetky živé kampane a skontrolujte stav prepínača Sourced videos.
- Rozhodnite sa pre každú kampaň, či funkciu ponecháte alebo vypnete.
- Otvorte Manage sources a odstráňte nežiaduce adresy.
- Pozrite sa do reportu Assets a zoznamu videí, ktoré Google pridal.
- Odstráňte alebo nahraďte videá, ktoré nesedia ku značke alebo k aktuálnej ponuke.
- Stanovte vo firme jednoduché pravidlo, či má byť funkcia pri nových kampaniach zapnutá, a zapíšte ju do nastavení účtu.
Ak máte pocit, že vo vašich kampaniach je viac nejasností, než by malo byť, pomôže štruktúrovaný audit PPC kampaní, pri ktorom sa prejdú všetky nastavenia naraz.
