Definícia
Logo je grafický znak, písmový nápis alebo ich kombinácia, ktorá vizuálne identifikuje firmu, značku alebo produkt a odlišuje ich od konkurencie.
Popis
Logo je najviditeľnejšou súčasťou identity značky. Objavuje sa na webe, vizitkách, obaloch, v reklamách aj na sociálnych sieťach, a preto musí byť čitateľné vo veľkej aj v malej veľkosti, v farebnej aj v jednofarebnej podobe.
Dobré logo je jednoduché, zapamätateľné a nadčasové. Nemá pôsobiť ako módny trend, ktorý o pár rokov zastará, a má zodpovedať charakteru značky – iné logo bude mať právnická kancelária a iné detský e-shop.
Pravidlá používania loga, ako sú ochranné pole okolo neho, minimálna veľkosť, povolené farebné varianty a zakázané úpravy, sa zvyčajne spisujú v brand manuáli.
Základné typy log
Najčastejšie sa rozlišuje nápisové logo (wordmark), ktoré tvorí len názov v špecifickom písme, obrázkové logo alebo symbol bez textu, kombinované logo so symbolom aj nápisom a emblém, kde je text zasadený do znaku. Kombinované logá sú najuniverzálnejšie, pretože sa dajú podľa potreby použiť celé alebo len ako samotný symbol.
Na čo si dať pozor
Logo by sa malo dodať vo vektorovom formáte (napríklad SVG), aby sa dalo bez straty kvality zväčšiť na billboard aj zmenšiť na ikonu. Pre web sa pripravuje aj zjednodušená verzia pre malé plochy, napríklad ako favicon. Pred použitím je vhodné skontrolovať, či sa nepodobá na už registrované logo konkurencie.