Definícia
White paper je odborný dokument, ktorý do hĺbky rozoberá konkrétny problém, technológiu alebo tému a ponúka na ňu fakticky podložené riešenie alebo odporúčanie.
Popis
Vo firmách sa white paper najčastejšie využíva v B2B prostredí ako nástroj content marketingu – buduje dôveru a odbornú autoritu firmy a zároveň slúži ako takzvaný gated content, teda materiál, ktorý si používateľ stiahne výmenou za kontaktné údaje, napríklad e-mail.
Typická štruktúra white paperu obsahuje úvod do problému, analýzu jeho príčin a dôsledkov, predstavenie riešenia a zhrnutie odporúčaní. Na rozdiel od bežného blogového článku je white paper dlhší, formálnejší a viac sa opiera o dáta, výskum alebo odbornú literatúru než o ľahko čitateľný štýl.
Rozdiel medzi white paperom a case study
Case study opisuje konkrétny, už realizovaný projekt alebo spoluprácu a jej výsledky, zatiaľ čo white paper sa zameriava na širšiu tému alebo problém a jeho riešenie väčšinou nie je viazané na jeden konkrétny prípad. White paper preto pôsobí viac ako odborná analýza, case study skôr ako dôkaz reálnych výsledkov.