Definícia
Brief je dokument, ktorý zhŕňa ciele, zadanie a kľúčové informácie k projektu alebo úlohe tak, aby všetky zúčastnené strany pracovali s rovnakým zadaním.
Popis
Brief zvyčajne obsahuje popis pozadia projektu, cieľ, cieľovú skupinu, termín odovzdania, rozpočet a ďalšie obmedzenia, ktoré musí výsledné riešenie rešpektovať. V marketingovej praxi ho klient pripravuje pre agentúru pred spustením kampane, no rovnako sa používa aj interne medzi oddeleniami vo firme.
Kvalitný brief šetrí čas a znižuje riziko nedorozumení – čím presnejšie je zadanie formulované, tým menej sa musí riešenie kampane alebo dizajnu prerábať. Brief môže mať písomnú aj ústnu podobu, no v praxi sa odporúča vždy mať aspoň krátky písomný záznam, ku ktorému sa dá kedykoľvek vrátiť.
Po odovzdaní práce podľa briefu často nasleduje debrief – spätné zhodnotenie, či zadanie splnilo očakávania a čo sa dá zlepšiť pri ďalšom projekte.
Príklad
Odevná značka pripravuje pre reklamnú agentúru brief na kampaň k novej kolekcii bežeckej obuvi. V briefe uvedie cieľ kampane, zvýšiť predaj o 15 % počas jarnej sezóny, cieľovú skupinu, bežci vo veku 25 – 40 rokov, rozpočet, termín spustenia aj kľúčové posolstvo, ktoré má kampaň komunikovať.