Definícia
SEM (skratka pre Search Engine Marketing) je marketing vo vyhľadávačoch, ktorý zahŕňa organické aj platené spôsoby, ako zvýšiť viditeľnosť webu vo výsledkoch vyhľadávania.
Popis
Pojem SEM sa používa v dvoch významoch. V širšom zahŕňa všetky aktivity zamerané na viditeľnosť vo vyhľadávači, teda SEO aj platenú reklamu. V užšom a v praxi bežnejšom význame sa SEM označuje len platená časť, najmä reklama v Google vyhľadávaní cez Google Ads.
Pri platenej forme si inzerent vyberie kľúčové slová, nastaví rozpočet a napíše reklamný text. Reklama sa zobrazí, keď používateľ zadá zodpovedajúci dopyt, a platí sa zvyčajne až za kliknutie. O tom, na akej pozícii sa reklama zobrazí, rozhoduje ponúknutá cena aj kvalita reklamy a cieľovej stránky.
Výhodou platenej formy je rýchlosť: reklama sa môže zobraziť hneď po spustení kampane, kým SEO prináša výsledky zvyčajne za niekoľko mesiacov. Naopak, po vypnutí kampane návštevnosť zo SEM zmizne, zatiaľ čo dobre nastavené SEO funguje dlhodobo. Preto sa obe metódy často kombinujú.
SEM a SEO
SEO sa zameriava na prirodzené výsledky vyhľadávania a vyžaduje investíciu do obsahu a technickej kvality webu. Platený SEM prináša okamžitú viditeľnosť a presné meranie nákladov na zákazníka. Dobrá stratégia využíva dáta z reklamných kampaní, napríklad ktoré kľúčové slová konvertujú, aj pri plánovaní obsahu pre SEO.