Definícia
SERP (Search Engine Results Page) je stránka s výsledkami vyhľadávania, ktorá sa zobrazí po zadaní dopýtu do vyhľadávača ako Google.
Popis
SERP dnes zvyčajne nie je len jednoduchý zoznam desiatich modrých odkazov. Bežné sú platené reklamy nad orgánickými výsledkami, Google Business Profile pri lokálnych dopýtoch, obrázkové a video výsledky, otázky „ľudia sa tiež pýtajú“, featured snippet a od roku 2024 aj AI Overviews – generovaná zhrnujúca odpoveď priamo nad výsledkami.
Podoba SERP sa líši podľa typu dopýtu – pri názve konkrétneho produktu prevládajú nakupovacie výsledky (Google Shopping), pri informačných otázkach featured snippet a AI Overviews, pri lokálnych dopýtoch mapový blok s firmami v okolí. SEO stratégia preto zohľadňuje nielen pozíciu v orgánických výsledkoch, ale aj to, ktoré ďalšie prvky SERP sa pre danú frázu zobrazujú a dá sa v nich umiestniť.
S nástupom AI Overviews sa časť kliknutí presúva preč z klasických orgánických výsledkov – používateľ nájde odpoveď priamo v SERP bez toho, aby na stránku klikol. To zvyšuje význam citovania (AEO/GEO) popri klasickom umiestnení.
Príklad
Pri vyhľadávaní frázy „reklamná agentúra Bratislava“ obsahuje SERP nad orgánickými výsledkami platené reklamy, pod nimi mapový blok s troma firmami a až potom orgánický zoznam – firma tak môže byť viditeľná na viacerých miestach naraz, aj keď nie je na prvej orgánickej pozícii.