Definícia
CPC (skratka pre Cost Per Click, cena za klik) je metrika platenej reklamy, ktorá vyjadruje, koľko inzerent zaplatí za jedno kliknutie na svoju reklamu.
Popis
CPC sa najčastejšie spája s modelom PPC, v ktorom firma platí presne za tie kliknutia, ktoré reklama skutočne získa – vo Google Ads, Meta Ads aj iných platených kampaniach patrí CPC medzi základné ukazovatele efektivity. Vypočíta sa jednoducho: celková cena reklamy vydelená počtom kliknutí.
Výška CPC závisí od konkurencie o dané kľúčové slovo alebo publikum, kvality reklamy a cieľovej stránky (tzv. skóre kvality) a odvetvia, v ktorom firma podniká. V konkurenčných odvetviach ako poistenie alebo právne služby môže CPC dosahovať niekoľko eur, v menej konkurenčných odvetviach aj len pár centov.
Nízke CPC samo osebe neznamená úspešnú kampaň – dôležitejšie je, či kliknutia napokon vedú ku konverziám za rozumnú cenu, čo sa posudzuje spolu s metrikami ako CPA alebo ROAS.
CPC vs. CPM
Kým pri CPC platí inzerent za skutočné kliknutie, pri modeli CPM platí za každých 1 000 zobrazení reklamy bez ohľadu na to, či na ňu niekto klikne. CPC sa preto hodí na kampane zamerané na výkon a priamu reakciu používateľa, zatiaľ čo CPM sa využíva skôr pri budovaní povedomia o značke.