Definícia
PPC (Pay-Per-Click) je model platenej reklamy, pri ktorom inzerent platí až za skutočné kliknutie na reklamu, nie za jej zobrazenie.
Popis
Najrozšírenejšie PPC platformy sú Google Ads (vyhľadávacia sieť, Google Shopping, YouTube) a Meta Ads (Facebook, Instagram). Cena za klik sa väčšinou určuje aukciou v reálnom čase – záleží od konkurencie na danú frázu či publikum, relevancie reklamy a kvality cielovej stránky.
Výhodou PPC oproti SEO je rýchlosť – kampaň môže priveádzať návštevnosť už v deň spustenia. Nevýhodou je, že návštevnosť sa zastaví presne v momente, keď sa zastaví rozpočet. Efektivitu kampáne sledujeme cez metriky ako CTR, cena za klik (CPC) a návratnosť investovaných prostriedkov (ROAS).
Dobre nastavená PPC kampáň zvyčajne kombinuje presné cielenie (kľúčové slová, demografia, remarketing publiká) s kvalitnými cielovými stránkami – samotná reklama bez relevantného landing page má zvyčajne vysokú cenu za klik a nízku konverziu.
Príklad
E-shop s nábytkom spustí PPC kampáň v Google Ads na frázu „jedalný stôl na mieru“ s denným rozpočtom 30 eur. Každé kliknutie stojí približne 0,80 eura a stránka začne prijmať návštevnosť ešte v deň spustenia kampáne.