Definícia
A/B testovanie je metóda porovnávania dvoch verzií reklamy, webovej stránky alebo e-mailu, pri ktorej sa polovici publika zobrazí verzia A a druhej polovici verzia B, aby sa na základe reálnych dát zistilo, ktorá funguje lepšie.
Popis
Pri A/B teste sa mení vzdy len jeden prvok naraz – napríklad nadpis reklamy, obrázok na vstupnej stránke alebo predmet e-mailu – tak, aby bolo jasné, čo presne rozdiel vo výsledkoch spôsobilo. Návštevníci alebo príjemcovia sa náhodne rozdelia medzi obe verzie a po nazbieraní dostatočného počtu dát (kliknutí, konverzií) sa vyhodnotí, ktorá verzia dosiahla lepší výsledok.
V PPC reklame sa A/B testovanie najčastejšie používa na porovnanie textov reklam, headlines alebo vstupných stránok – cieľom je zvýšiť CTR alebo konverzný pomer. Dôležité je nechať test bežať dostatočne dlho a s dostatočným objemom dát, inak môžu byť výsledky štatisticky nespoľahlivé a rozhodnutie založené na náhode, nie na skutočnom rozdiele.
Príklad
Firma v Google Ads otestuje dve verzie reklamného textu – jednu so slovom „zľava“ v nadpise, druhú bez neho. Po dvoch týždňoch sa ukáže, že verzia so zľavou má o 15 % vyšší CTR, a stane sa preto hlavnou verziou reklamy.