Definícia
Landing page (vstupná stránka) je samostatná webová stránka navrhnutá s jediným konkrétnym cieľom – previesť návštevníka k jednej vopred definovanej akcii, napríklad vyplneniu formulára, nákupu alebo objednaniu konzultácie.
Popis
Na rozdiel od firemného webu s desiatkami podstránok obsahuje landing page zvyčajne len jedno hlavné výzvu k akcii (CTA) a žiadnu rozšírenú navigáciu, ktorá by návštevníka odviedla mimo hlavný cieľ. Návštevník sem prichádza takmer vlody z konkrétnej reklamy alebo kampane, preto musí obsah stránky presne nadväzovať na to, čo mu reklama sľúbila – tomuto súladu sa hovorí „message match“.
Landing page sa najviac využívajú v spojení s PPC reklamou v Google Ads či Meta Ads, kde firma platí za každé kliknutie a potrebuje z neho vyťažiť čo najviac – vyšší konverzný pomer landing page priamo znižuje cenu za jednú konverziu. Často sa tiež vytvárajú pre jednorazové účely, ako je propagácia webinára, zber kontaktov výmenou za e-book, alebo testovanie novej ponuky pred jej zaradením na hlavný web.
Pretože výkon landing page priamo ovplyvňuje návratnosť reklamy, patrí medzi stránky, ktoré sa najviac oplatí pravidelne testovať – pomocou A/B testovania rôznych verzií nadpisu, CTA tlačidla alebo rozloženia stránky sa dá konverzný pomer postupne zlepšovať na základe reálnych dát, nie odhadov.
Landing page vs. firemný web
Landing page a firemný web nie sú konkurenti, ale nástroje s iným účelom – landing page maximalizuje výsledok konkrétnej kampane, firemný web budúje dlhodobú hodnotu a dôveryhodnosť značky. Podrobné porovnanie oboch typov stránok, vrátane toho, kedy má zmysel ktorý typ použiť, nájdete v článku Landing page vs. firemný web.