Definícia
Impression (v slovenčine aj impresia) je jedno zobrazenie reklamy alebo obsahu používateľovi, bez ohľadu na to, či naň klikol.
Popis
Impresia sa započíta vždy, keď sa reklama alebo výsledok vyhľadávania načíta na obrazovke. Ak sa tá istá reklama zobrazí tomu istému človeku trikrát, ide o tri impresie. Preto sa impresie nesmú zamieňať s dosahom, ktorý počíta unikátnych ľudí. Presné pravidlá toho, kedy sa zobrazenie započíta, sa líšia podľa platformy.
Impresie sú základom viacerých metrík. Podiel kliknutí a zobrazení určuje CTR, a pri mnohých formách reklamy sa podľa počtu zobrazení účtuje aj cena, napríklad v modeli CPM, teda cene za tisíc zobrazení. Vysoký počet impresií pri nízkom CTR zvyčajne signalizuje, že reklama alebo titulok nezaujali.
Impresie v SEO a v reklame
V nástroji Google Search Console označuje impresia zobrazenie stránky vo výsledkoch vyhľadávania, aj keď sa používateľ ku nej nescrolloval. V reklamných systémoch ako Google Ads alebo Meta Ads zase ukazuje, koľkokrát sa reklama zobrazila. Sledovanie impresií pomáha vyhodnotiť viditeľnosť, no samotné nehovoria nič o kvalite návštevnosti ani o tržbách.