Definícia
CPM (skratka pre Cost Per Mille, cena za tisíc zobrazení) je model platenej reklamy, pri ktorom inzerent platí za každých 1 000 zobrazení reklamy bez ohľadu na to, či na ňu niekto klikne.
Popis
CPM sa najčastejšie používa pri kampaniach zameraných na budovanie povedomia o značke (brand awareness) – v obsahovej sieti, pri video reklame na YouTube alebo pri bannerovej reklame, kde je cieľom osloviť čo najviac ľudí, nie priamo vygenerovať kliknutie. Vypočíta sa jednoducho: cena reklamy vydelená počtom zobrazení a vynásobená tisíc.
Výška CPM závisí od formátu reklamy, cieľovej skupiny, sezóny aj konkurencie o rovnaký reklamný priestor. Video formáty a užšie definované publiká majú spravidla vyššie CPM ako bežné bannery pre široké publikum.
Na rozdiel od CPC, kde inzerent platí len za skutočné kliknutia, pri CPM platí za samotné zobrazenie reklamy – preto sa tento model hodí skôr na kampane, ktorých cieľom je viditeľnosť značky, nie okamžitá reakcia používateľa. Rovnaký princíp platby za výkon namiesto zobrazení používa aj model PPC.
Ako sa CPM počíta
Vzorec je: CPM = (cena reklamy / počet zobrazení) × 1 000. Ak firma zaplatí za kampaň 50 eur a reklama sa zobrazí 25 000-krát, CPM je (50 / 25 000) × 1 000 = 2 eurá – teda 2 eurá za každých 1 000 zobrazení.