Definícia
Guerilla marketing je forma nekonvenčného marketingu, ktorá pomocou kreatívnych a prekvapivých nápadov s nízkym rozpočtom upúta pozornosť cieľovej skupiny a zanechá v nej silný dojem.
Popis
Termín guerilla marketing pochádza z 80. rokov 20. storočia, keď ho vo svojej knihe Guerrilla Marketing prvýkrát použil americký marketér Jay Conrad Levinson. Inšpiroval sa partizánskym bojom – teda taktikou malých skupín, ktoré proti presile využívajú prekvapenie, rýchlosť a nekonvenčné postupy namiesto veľkého rozpočtu.
V praxi ide o kampane, ktoré sa odohrávajú na verejných priestranstvách, sociálnych sieťach alebo iných neočakávaných miestach a spoliehajú sa na virálne šírenie – ľudia sa o nich sami podelia, pretože ich prekvapia alebo pobavia. Typickým znakom je preto nízky rozpočet v porovnaní s tradičnou reklamou a dôraz na originalitu namiesto masívneho mediálneho nákupu.
Riziko guerilla marketingu spočíva v tom, že bez dôkladného premyslenia môže pôsobiť kontroverzne alebo nezrozumiteľne – preto je dôležité vopred zvážiť, ako kampaň zapadá do hodnôt značky a jej brand awareness a ako na ňu zareaguje cieľová skupina.
Príklad
Typickým príkladom guerilla marketingu je nápaditá inštalácia v uliciach mesta, ktorá vizuálne dotvára svoje okolie – napríklad lavička upravená tak, aby pôsobila ako súčasť produktu značky. Ľudia si ju sami odfotia a zdieľajú na sociálnych sieťach, čím značka získa viditeľnosť bez nákladov na platenú reklamu. Guerilla marketing tak funguje ako forma vizuálneho storytellingu priamo vo verejnom priestore.