Definícia
GA4 (skratka pre Google Analytics 4) je aktuálna generácia webovej analytiky od Google, ktorá meria správanie používateľov na weboch a v aplikáciách na základe udalostí.
Popis
GA4 nahradil Universal Analytics, ktorého štandardné vlastnosti prestali zbierať dáta 1. júla 2023. Zásadný rozdiel je v dátovom modeli: každá interakcia, teda zobrazenie stránky, kliknutie, scroll alebo odoslanie formulára, je udalosť (event). Staršia verzia stála na reláciách a zobrazeniach stránok.
GA4 spája dáta z webu aj mobilnej aplikácie v jednej vlastnosti, ponúka prieskumné zostavy, predikčné metriky a priamy export do BigQuery. Namiesto miery odchodov sleduje mieru zapojenia (engagement rate). Ide o samostatnú generáciu nástroja Google Analytics, takže staré reporty a metriky sa nedajú len tak preniesť.
Nastavenie zahŕňa vytvorenie vlastnosti a dátového toku a nasadenie meracej značky, najčastejšie cez Google Tag Manager. Dôležité udalosti, ako je odoslanie formulára alebo nákup, sa označujú ako kľúčové udalosti (key events), predtým nazývané konverzie.
Na čo si dať pozor
Meranie v GA4 závisí od súhlasu návštevníka s analytickými cookies, preto sa časť návštev v dátach nemusí zobraziť. Štandardne sa dáta uchovávajú najviac 14 mesiacov na úrovni podrobných udalostí, takže dlhodobejšie analýzy treba exportovať do BigQuery.