Definícia
UTM parameter je krátky textový reťazec pridaný na koniec URL adresy, ktorý webovej analytike hovorí, odkiaľ návštevník na stránku prišiel – z akéj kampane, zdroja alebo typu média.
Popis
Existuje päť štandardných UTM parametrov: utm_source (zdroj, napríklad newsletter alebo facebook), utm_medium (typ média, napríklad e-mail alebo cpc), utm_campaign (názov konkrétnej kampane), a voľitelné utm_term a utm_content, ktoré rozlišujú konkrétne kľúčové slovo alebo variantu reklamy.
Parametre sa pridávajú do odkazov v e-mailoch, príspevkoch na sociálnych sieťach, platenej reklame alebo v spolupráci s partnermi, aby bolo v Google Analytics (GA4) jasne vidieť, ktorý kanál priniesol návštevnosť a konverzie – bez UTM parametrov by sa takáto návštevnosť často zaradila len ako všeobecný „organický“ alebo „priamy“ zdroj.
Na čo si dať pozor
Najčastejšia chyba je nekonzistentné pomenovanie – raz „Newsletter“, inokedy „newsletter_01“ – vďaka čomu sa v prehľadoch tá istá kampaň tvári ako viacero rôznych zdrojov. Pri budovaní odkazov preto pomáha držať sa jednotnej konvencie, písať parametre malými písmenami a používať ich len tam, kde naozaj chýba iný spôsob, ako kanál rozlíšiť – nie na každý interný odkaz na webe.