Google Marketing Live 2026 priniesol štyri nové reklamné formáty v Google Ads postavené na modeli Gemini. Conversational Discovery ads odpovedajú priamo na otázku používateľa, Highlighted Answers sa zobrazujú v odporúčaniach AI Mode a Business Agent for Leads mení statický formulár na živý rozhovor. Čo tieto formáty reálne robia, odkedy fungujú a kedy ich môže čakať aj vaša kampaň?
Gemini v reklame: Čo priniesol Google Marketing Live 2026
Google na svojej výročnej konferencii Google Marketing Live 20. mája 2026 predstavil sériu zmien, ktoré posúvajú reklamu vo vyhľadávaní bližšie k formátu konverzácie. Namiesto statického textu alebo bannera Google čoraz viac spolieha na model Gemini, ktorý dokáže v reálnom čase vygenerovať kreatívu, vysvetlenie alebo dokonca celý rozhovor priamo v rámci reklamy. Google k tomu odkazuje aj na vlastný prieskum (Ipsos, december 2025), podľa ktorého až 75 % ľudí uvádza, že vďaka AI Mode vo vyhľadávaní robia nákupné rozhodnutia rýchlejšie a s väčšou istotou.
Práve preto Google testuje nové reklamné formáty v Google Ads, ktoré majú reklamu priblížiť tomu, ako dnes ľudia s vyhľadávaním reálne pracujú – teda kladú konkrétne otázky a očakávajú konkrétnu, personalizovanú odpoveď. Ide o súčasť širšieho trendu, ktorý sa v odvetví označuje ako agentic AI – teda systémy, ktoré za používateľa (alebo za značku) samostatne vykonávajú kroky, nielen zobrazujú informácie. Google Marketing Live 2026 priniesol celkovo štyri nové formáty: Conversational Discovery ads, Highlighted Answers, AI-powered Shopping ads a Business Agent for Leads. Prvé dva sú už v testovacej fáze v AI Mode, zvyšné dva Google popisuje ako formáty, ktoré prichádzajú „v najbližších mesiacoch“, pričom Business Agent for Leads už beží v otvorenej beta verzii pre vybrané odvetvia.
Dôležité je hneď na úvod povedať, že všetky štyri formáty sú zatiaľ dostupné len v USA. Pre slovenských a českých inzerentov teda ide zatiaľ o informáciu na prípravu, nie o niečo, čo je možné dnes zapnúť v účte.
Conversational Discovery ads: Reklama šitá na mieru konkrétnej otázke
Conversational Discovery ads sú prvým z dvoch formátov, ktoré Google aktívne testuje v AI Mode vo vyhľadávaní. Princíp je jednoduchý, no technicky ide o výraznú zmenu oproti klasickej reklame – namiesto vopred pripravenej kreatívy Gemini vygeneruje obsah reklamy priamo na základe presného znenia otázky, ktorú používateľ položil.
Google ako príklad uvádza dopyt typu „Chcem, aby moja domácnosť voňala ako luxusné spa alebo ako dážď v lese, aké sú nenáročné spôsoby, ako to dosiahnuť?“. Namiesto všeobecnej reklamy na difuzér Gemini vytvorí kreatívu, ktorá zvýrazní presne tie vlastnosti produktu, ktoré na daný dopyt odpovedajú. Pri každom novom vyhľadávaní tak môže tá istá reklamná kampaň vygenerovať inak formulovanú, kontextovo prispôsobenú reklamu.
Kľúčové vlastnosti Conversational Discovery ads:
- Reklama je vždy jasne označená ako „Sponsored“ (sponzorovaný obsah)
- Súčasťou je nezávislý vysvetľujúci text vygenerovaný priamo Gemini modelom, oddelene od kreatívy inzerenta – má ísť o transparentné, dôveryhodné zhrnutie, nie o marketingový text
- Formát sa aktuálne testuje len v USA, na mobile aj desktope
- Zatiaľ nemá potvrdený dátum plošného spustenia
Pre inzerentov to v praxi znamená, že kvalita produktového feedu, popisov a assetov v kampani bude ešte dôležitejšia než doteraz – Gemini totiž stavia kreatívu na tom, čo o produkte reálne vie z vášho účtu.
Highlighted Answers v Google Ads: Ako sa značka dostane do odporúčaní AI Mode
Druhým testovaným formátom sú Highlighted Answers. Kým Conversational Discovery ads reagujú na konkrétnu otázku, Highlighted Answers cielia na inú, veľmi bežnú situáciu vo vyhľadávaní – keď AI Mode zostaví zoznam odporúčaní, napríklad „najlepšie aplikácie na učenie jazykov pred cestou“. Do takéhoto zoznamu sa teraz môže zaradiť aj vysoko relevantná, kvalitná reklama, označená ako Highlighted Answers.
Rovnako ako pri Conversational Discovery ads platí, že aj tu Gemini pripája nezávislý vysvetľujúci komentár a reklama je viditeľne označená ako sponzorovaná. Google tak reaguje na obavu, ktorá sa v súvislosti s reklamou v AI odpovediach objavuje najčastejšie – že sa reklama stratí medzi „organickými“ odporúčaniami a používateľ nebude vedieť, čo je platený obsah. Highlighted Answers sa rovnako ako Conversational Discovery ads testujú zatiaľ len v USA.
Z pohľadu stratégie ide o podobný princíp, aký firmy poznajú z klasického vyhľadávania – teda snahu dostať sa medzi prvé, najviditeľnejšie odpovede na danú tému. Rozdiel je v tom, že o poradí a výbere teraz rozhoduje model, ktorý vyhodnocuje relevanciu a kvalitu inak než klasický aukčný systém.
AI-powered Shopping ads: Gemini vysvetľuje, prečo je produkt tá správna voľba
Tretí formát mieri priamo na e-shopy a produktovú reklamu. AI-powered Shopping ads majú riešiť situáciu, ktorú Google opisuje ako typickú pri nákupe drahšieho alebo technicky náročnejšieho produktu, napríklad chladničky alebo televízora – ľudia chcú vidieť presne to, čo hľadajú, a zároveň chcú vedieť, prečo je to práve tá správna voľba.
Keď niekto vyhľadá napríklad „espresso kávovar“, Gemini podľa Google vyberie najrelevantnejšie produkty z feedu inzerenta a k nim rovno vygeneruje krátky vysvetľujúci text, prečo by mohol byť konkrétny produkt vhodný práve pre daný dopyt. Namiesto statického názvu a ceny tak reklama obsahuje aj kontextové zdôvodnenie, prispôsobené presnému vyhľadávaniu.
Na rozdiel od Conversational Discovery ads a Highlighted Answers Google pri AI-powered Shopping ads zatiaľ nehovorí o prebiehajúcom testovaní, ale o formáte, ktorý „prichádza v najbližších mesiacoch“. K septembru 2026 teda ide stále o ohlásenú, nie plošne dostupnú funkciu – reálne dáta o výkone alebo presný dátum spustenia zatiaľ Google nezverejnil.
Business Agent for Leads: AI asistent, ktorý namiesto formulára vedie rozhovor
Posledný a z pohľadu firiem poskytujúcich služby asi najzaujímavejší formát je Business Agent for Leads. Ide o AI agenta, ktorý je vstavaný priamo do reklamy a nahrádza klasický statický lead formulár. Namiesto toho, aby používateľ hneď vypĺňal meno, e-mail a telefón, môže po kliknutí na reklamu otvoriť chat a položiť otázky – napríklad študent zvažujúci univerzitu sa môže rovno spýtať na konkrétny odbor alebo termín prihlášky. Agent odpovedá na základe obsahu webu danej firmy a formulár so záujemcom zdieľa až vo chvíli, keď rozhovor prinesie dostatok kontextu.
Cieľom je zvýšiť kvalitu dopytov, nie ich počet – firma tak namiesto veľkého množstva formulárov s nízkou mierou konverzie na reálny predaj dostáva menej, ale kvalifikovanejších kontaktov. Podľa dostupných informácií platia pri Business Agent for Leads tieto podmienky:
| Parameter | Aktuálny stav (september 2026) |
|---|---|
| Dostupnosť | Otvorená beta verzia, len USA |
| Testované odvetvia | Vzdelávanie, automobilový priemysel, reality |
| Požadovaný typ kampane | Performance Max, alebo AI Max for Search s aktivovanou funkciou Text Customization |
| Funguje v klasickom Search bez AI Max | Nie |
| Technológia | Gemini, chat priamo v rozhraní Google vyhľadávania |
Podmienka fungovania cez AI Max for Search je dôležitá aj v širšom kontexte – Google totiž od septembra 2026 mení AI Max z voliteľnej funkcie na povinnú súčasť Search kampaní, o čom podrobnejšie píšeme v článku o migrácii Search kampaní na AI Max. Kto teda AI Max ešte nemá nastavený, mal by sa naň pripraviť nielen kvôli tejto migrácii, ale aj kvôli tomu, že bez neho sa k formátom, ako je Business Agent for Leads, jednoducho nedostane.
Čím sa nové formáty líšia od Demand Gen kampaní a Performance Max
Prirodzená otázka, ktorá pri týchto novinkách vzniká, znie, či nenahrádzajú existujúce typy kampaní. Odpoveď je, že nie – ide skôr o nové reklamné jednotky, ktoré sa zobrazujú v konkrétnom prostredí (AI Mode, Search) a stavajú na existujúcej infraštruktúre kampane, nie o samostatný typ kampane, ktorý by ste zakladali od nuly.
Business Agent for Leads napríklad funguje v rámci Performance Max alebo AI Max for Search, nie ako vlastný typ kampane. Podobne to platí aj pri iných formátoch postavených na Gemini, ktoré Google v priebehu roka 2026 pridal do rôznych typov kampaní – napríklad pri demand gen kampaniach, kde Gemini pomáha priamo s tvorbou videokreatív. Rozdiel je v tom, že demand gen kampane cielia primárne na povedomie a zvažovanie (YouTube, Discover, Gmail), zatiaľ čo Conversational Discovery ads, Highlighted Answers a AI-powered Shopping ads sa objavujú priamo vo výsledkoch vyhľadávania a AI Mode, teda bližšie k momentu, keď má používateľ už jasný zámer niečo kúpiť alebo si niečo vybrať.
Pre firmy, ktoré sa primárne zameriavajú na získavanie dopytov, nie predaje z e-shopu, je obzvlášť relevantný Business Agent for Leads – téme, ako Performance Max funguje inak pre lead generation než pre e-shopy, sa venujeme aj v samostatnom článku o Performance Max pre služby a lead generation.
Kedy budú tieto formáty dostupné aj mimo USA
K septembru 2026 platí, že žiadny zo štyroch formátov nemá potvrdené globálne spustenie ani presný dátum, kedy by mal byť dostupný mimo Spojených štátov. Conversational Discovery ads a Highlighted Answers Google výslovne označuje ako testovanie („we’re testing“), AI-powered Shopping ads a Business Agent for Leads ako niečo, čo prichádza postupne, pričom druhý menovaný beží v otvorenej beta verzii len pre vybrané odvetvia v USA.
Google má pri podobných novinkách zvyčajne podobný scenár: najprv beta v USA v niekoľkých odvetviach, potom postupné rozširovanie na ďalšie odvetvia a krajiny v priebehu mesiacov až o rok neskôr. Nedá sa preto s istotou povedať, kedy presne sa formáty objavia aj v slovenských alebo českých účtoch – rozumnejšie je sledovať oficiálne oznámenia Google Ads a pripraviť si účet tak, aby bol na prípadné spustenie pripravený, než čakať s prípravou až na moment, keď bude formát reálne dostupný.
Súčasne s týmito štyrmi formátmi Google na Marketing Live 2026 rozšíril aj takzvaný pilot Direct Offers (spustený v januári 2026), ktorý teraz pridáva balíčkovanie ponúk, natívny checkout pre obchodníkov využívajúcich Universal Commerce Protocol a rozšírenie o cestovné ponuky od partnerov ako Booking alebo Expedia. Aj to potvrdzuje smer, ktorým sa Google Ads uberá – čoraz viac funkcií sa presúva priamo do prostredia AI Mode, kde má používateľ dokončiť čo najviac krokov nákupného rozhodnutia bez opustenia vyhľadávania.
Ako pripraviť účet na nové reklamné formáty v Google Ads už teraz
Kým sa formáty postupne sprístupnia aj mimo USA, dá sa urobiť niekoľko krokov, ktoré firmu na ich nasadenie pripravia vopred:
- Skontrolujte, či máte aktívny AI Max for Search alebo Performance Max. Bez týchto typov kampaní sa k formátom, ako je Business Agent for Leads, pripojiť nedá.
- Zamerajte sa na kvalitu produktového feedu a popisov. Gemini pri AI-powered Shopping ads aj Conversational Discovery ads stavia vysvetľujúci text priamo na dátach, ktoré má o produkte alebo službe k dispozícii.
- Doplňte na web podrobný, štruktúrovaný obsah o produktoch a službách. Business Agent for Leads odpovedá záujemcom na základe obsahu webovej stránky, preto čím kvalitnejšie a presnejšie informácie web obsahuje, tým presnejšie bude agent odpovedať.
- Nastavte si sledovanie kvality dopytov, nie len ich počtu. Ak sa formáty ako Business Agent for Leads plošne rozšíria, kľúčové bude vedieť odlíšiť kvalifikovaný dopyt od bežného kliknutia.
- Sledujte oficiálne oznámenia Google Ads namiesto extrapolovania z aktuálneho stavu – pri formátoch, ktoré sú stále v testovaní, sa podmienky aj rozsah dostupnosti môžu meniť.
Ak si nie ste istí, či je váš účet na túto zmenu pripravený, alebo chcete mať istotu, že kampane využívajú najnovšie možnosti Google Ads efektívne, má zmysel nechať si štruktúru a nastavenie kampaní posúdiť odborne. V rámci správy PPC kampaní priebežne sledujeme práve tieto novinky a vieme kampane nastaviť tak, aby boli pripravené aj na formáty, ktoré sa ešte len postupne rozbiehajú. Podobne aj samotná Google reklama ako celok dnes vyžaduje viac než len nastavenie kampane a čakanie na výsledky – vyžaduje priebežné sledovanie zmien, ktoré Google v priebehu roka prináša, a rýchlu reakciu na ne.
Nové reklamné formáty v Google Ads ukazujú jasný smer, ktorým sa vyhľadávanie a reklama v ňom uberajú – smerom ku konverzácii, personalizácii v reálnom čase a hlbšej integrácii AI priamo do rozhodovacieho procesu zákazníka. Pre firmy to zatiaľ neznamená okamžitú povinnosť niečo meniť, keďže formáty sú stále v testovacej alebo beta fáze a dostupné len v USA. Znamená to však, že oplatí sa mať účet, produktové dáta aj obsah webu v takom stave, aby bola firma pripravená v momente, keď sa tieto formáty rozšíria aj na ďalšie trhy.
