Automated Promotions v Google Ads sa od 12. októbra 2026 zapnú samy. Google začne z vášho webu vyťahovať aktívne zľavy a pridávať ich do reklám ako promotion assets, bez akéhokoľvek manuálneho nastavenia. Zmena sa týka Search aj Performance Max kampaní. Prečítajte si, ako to funguje, čo si skontrolovať a kedy je lepšie funkciu vypnúť.
Automated Promotions v Google Ads: Čo sa mení od 12. októbra 2026
Podľa e-mailu, ktorý Google rozposlal inzerentom 5. októbra 2026, začne od 12. októbra 2026 Google Ads automaticky extrahovať aktívne zľavové ponuky z landing pages inzerenta. Z nájdených ponúk potom sám vytvorí promotion assets, teda doplnkové reklamné prvky, ktoré v reklame ukážu konkrétnu zľavu alebo akciu.
Doteraz ste promotion assety do reklamy pridávali ručne. Odteraz to dokáže urobiť systém za vás, a to aj vtedy, keď ste na akciu v kampani vôbec nemysleli. Pre Google reklamu to znamená ďalší krok k automatizácii, pri ktorom o tom, čo sa v reklame zobrazí, čiastočne rozhoduje obsah vášho webu.
Čo presne sa deje na pozadí
Google prechádza landing pages, na ktoré vaše reklamy smerujú, a hľadá na nich aktívne zľavové ponuky. Keď nejakú nájde, vytvorí z nej promotion asset a môže ju zobraziť pri reklame. Nič z toho nemusíte schvaľovať ani nastavovať. Celé to funguje na úrovni účtu.
Ktorých kampaní sa Automated Promotions týkajú
Nie každá kampaň ich dostane. Funkcia sa vzťahuje na kampane, ktoré spĺňajú tri podmienky.
- Ide o kampane typu Search alebo Performance Max.
- Kampane majú prepojené location assets (lokalitné prvky).
- Kampane ešte nemajú manuálne vytvorené promotion assets.
Ak teda v kampani už promotion assety používate, Automated Promotions sa pre ňu nespustia. Vaše ručne vytvorené promotion assety zostávajú pod vašou kontrolou.
| Situácia | Dopad od 12. októbra 2026 |
|---|---|
| Search alebo Performance Max, location assets prepojené, bez manuálnych promotion assets | Google môže pridať Automated Promotions |
| Kampaň s manuálne vytvorenými promotion assets | Automated Promotions sa nepridávajú |
| Kampaň bez prepojených location assets | Nespĺňa podmienky, funkcia sa jej netýka |
| Účet s vypnutou voľbou Automated Promotions | Žiadne Automated Promotions |
Ako fungujú promotion assets a prečo na nich záleží
Promotion asset je prvok, ktorý k textu reklamy pridá informáciu o zľave alebo špeciálnej ponuke. Čitateľ tak už vo výsledkoch vyhľadávania vidí, že môže ušetriť, a to môže ovplyvniť, či na reklamu klikne. Tento princíp sme podrobnejšie popísali v článku o tom, ako funguje promotion mode v Google Ads.
Automated Promotions tento prvok len vytvárajú inak. Namiesto vás ho zostaví Google z toho, čo našiel na vašom webe. Výsledok je teda taký dobrý, aký dobrý a aktuálny je obsah vašich stránok.
Oprávnenosť a reporty
K novinke patria dve technické poznámky, ktoré je dobré poznať.
- Assety s nulovými zobrazeniami sa v reportoch nezobrazia. Ak teda automatický asset nikdy nebežal, v zostavách ho nenájdete.
- Extrahované promotion assety sú oprávnené menej než 24 hodín. Potom ich Google znova overuje.
Druhý bod je dôležitý. Neznamená to, že zľava na reklame zostane navždy. Systém ju po krátkom čase znovu porovná s tým, čo je na webe, a podľa toho ju ponechá alebo nie.
Riziko, ktoré nikto nechce riešiť až po spustení
Hlavné riziko je jednoduché. Ak je na vašom webe neaktuálna alebo nepresná zľava, Google ju môže vytiahnuť a ukázať v reklame. Zákazník potom príde na stránku s očakávaním, ktoré nemáte ako splniť.
Typické situácie, na ktoré si dajte pozor, sú tieto.
- Zľavový banner, ktorý ste po skončení akcie zabudli odstrániť.
- Podmienky zľavy (minimálna hodnota objednávky, vybrané produkty) uvedené len v malom texte.
- Staré texty typu „Black Friday“ ponechané na stránke aj dlho po akcii.
- Rozdielne zľavy na rôznych podstránkach, na ktoré smerujú vaše reklamy.
Pri sezónnych kampaniach, napríklad pred Black Friday, je to obzvlášť citlivé, lebo akcie sa menia rýchlo a web sa nie vždy upravuje súbežne s kampaňou.
Ako skontrolovať web pred 12. októbrom
Čas na prípravu je krátky, preto sa oplatí postupovať systematicky. Odporúčaný postup vyzerá takto.
- Otvorte všetky landing page stránky, na ktoré smerujú vaše Search a Performance Max kampane, a prejdite ich očami zákazníka.
- Zapíšte si každú zľavu, akciu alebo špeciálnu ponuku, ktorú na stránke nájdete.
- Odstráňte alebo aktualizujte všetko, čo už neplatí.
- Overte, že podmienky zliav sú uvedené jasne a viditeľne, nie len v drobnom texte.
- Skontrolujte, či sa zľavy na webe zhodujú s tým, čo komunikujete v reklamách a v iných kanáloch.
- Určte, kto vo firme zodpovedá za aktuálnosť akcií na webe, aby sa kontrola nerobila len jednorazovo.
Ak si nie ste istí, ktoré kampane a stránky sa vás týkajú, pomôže audit PPC kampaní, pri ktorom prejdeme nastavenie účtu aj návštevnosť, ktorú kampane privádzajú.
Manuálne promotion assety alebo Automated Promotions
Dôležitá otázka znie, či sa spoliehať na to, čo nájde Google, alebo si promotion assety nastaviť sami. Rozdiel je najmä v kontrole.
| Vlastnosť | Manuálne promotion assety | Automated Promotions |
|---|---|---|
| Nastavenie | Vytvárate ich ručne v účte | Vzniknú automaticky z landing page |
| Kontrola nad textom | Plná, vy určujete znenie | Obmedzená, závisí od obsahu webu |
| Aktuálnosť | Udržiavate ju vy | Závisí od webu a od opakovaného overenia Googlom |
| Pracnosť | Vyššia | Nulová |
| Vplyv na kampane | Odporúčané pri plánovaných akciách | Zapnú sa len tam, kde nie sú manuálne assety |
Z tabuľky vyplýva dôležitá vec. Ak máte pri kampani manuálne vytvorený promotion asset, Automated Promotions sa tam nepridajú. Manuálne assety sú teda zároveň spôsob, ako si zachovať kontrolu nad tým, čo sa v reklame zobrazí.
Ako vypnúť Automated Promotions v Google Ads
Funkcia je riešená jedným účtovým prepínačom. Vypnúť ju môžete v nastaveniach automatizovaných assetov na úrovni účtu.
- Prihláste sa do účtu Google Ads.
- Otvorte nastavenia automatizovaných assetov na úrovni účtu.
- Pri voľbe Automated Promotions zvoľte Off.
Prepínač platí pre celý účet, nie pre jednotlivé kampane. Ak teda spravujete viac kampaní, rozhodnutie sa týka všetkých naraz. Ak chcete kontrolu iba nad niektorými, vytvorte v nich manuálne promotion assety.
Ponechať Automated Promotions zapnuté, alebo ich vypnúť?
Univerzálna odpoveď neexistuje. Rozhodnutie závisí od toho, ako dobre máte pod kontrolou svoj web a ako často sa u vás menia akcie.
Zapnuté ich môžete nechať, ak spĺňate tieto podmienky.
- Zľavy na webe sú vždy aktuálne a jasne popísané.
- Akcie spravuje jedna zodpovedná osoba alebo tím.
- Nevadí vám, že konečné znenie promotion assetu v reklame neurčujete vy.
Vypnúť ich je rozumnejšie v týchto prípadoch.
- Na webe zostávajú staré bannery a texty.
- Zľavy majú zložité podmienky, ktoré sa nedajú zhrnúť do krátkeho textu.
- Potrebujete mať v reklamách presne schválené formulácie, napríklad z právnych dôvodov.
Dobrý kompromis je ponechať funkciu zapnutú, ale prvé týždne sledovať, či sa v reklamách neobjavujú promotion assety, ktoré nechcete. Rovnaké pravidlo platí pri Performance Max kampaniach aj pri ďalších automatizáciách. Čím viac automatizácie, tým dôležitejšie sú vstupy, ktoré jej dáte.
Čo urobiť ešte tento týždeň
Termín 12. októbra 2026 je blízko, takže zmenu nepodceňujte, ale ani z nej nerobte paniku. Je to dobrá príležitosť vrátiť sa k obsahu webu, ktorý zrejme dlho nikto poriadne neprešiel.
- Najprv zistite, ktoré vaše kampane spĺňajú podmienky (Search alebo Performance Max, prepojené location assets, žiadne manuálne promotion assety).
- Skontrolujte, aké zľavy sa na ich landing pages zobrazujú, a neaktuálne odstráňte.
- Rozhodnite, či chcete ponechať Automated Promotions zapnuté, alebo ich vypnúť jedným prepínačom na úrovni účtu.
- Pri dôležitých akciách radšej vytvorte vlastné promotion assety, aby ste mali znenie pod kontrolou.
- Po 12. októbri sledujte reporty, no pamätajte, že assety s nulovými zobrazeniami sa v nich neukážu.
Ak chcete, aby celý účet zvládal automatizácie bez prekvapení, môžete nám zveriť správu PPC kampaní. Prejdeme nastavenie, pripravíme promotion assety a dohliadneme, aby sa v reklamách zobrazovalo len to, čo skutočne platí.
