Reklama v AI Overviews: Ako budú fungovať platené výsledky v generatívnom vyhľadávaní

Google už testuje platenú reklamu priamo v AI Overviews vo viac ako desiatke krajín a pripravuje ju aj pre AI Mode. Reklama v AI vyhľadávaní tak prestáva byť hypotézou a stáva sa súčasťou bežného Google Ads účtu. Čo presne sa mení, ako budú platené výsledky vyzerať a ako sa na to majú pripraviť firmy, ktoré dnes bežia na klasickom Search?

Čo je reklama v AI Overviews a prečo ide o zlomový moment pre PPC

AI Overview je zhrnutie odpovede, ktoré Google generuje priamo nad klasickými organickými výsledkami pomocou umelej inteligencie. Kým donedávna bola táto časť výsledkov vyhľadávania čisto organická a bez reklamného priestoru, Google ju postupne otvára aj pre platené výsledky. Prakticky to znamená, že reklama v AI vyhľadávaní už nie je len experiment v laboratóriu, ale reálna súčasť aukcie, do ktorej sa zapájajú existujúce Search, Shopping a Performance Max kampane bez toho, aby ste museli zakladať nový typ kampane.

Dôležité je, že Google nezobrazuje reklamu v AI Overviews pri všetkých témach rovnako. Pri citlivých vertikálach, ako sú dospelý obsah, alkohol, hazardné hry, financie, zdravotníctvo alebo politika, sa platené výsledky v AI Overviews zatiaľ nezobrazujú vôbec. Pre bežné komerčné odvetvia (e-shopy, služby, lokálne firmy) sa priestor naopak otvára rýchlo a firmy, ktoré dnes spravujú Google reklamu, by mali sledovať, ako sa táto zmena dotkne ich účtu.

Ako budú platené výsledky v AI vyhľadávaní vyzerať

Google rozlišuje dve úrovne zobrazenia reklamy okolo AI Overviews. Nad alebo pod samotným AI Overview sa reklamy môžu zobrazovať prakticky vo všetkých viac ako 200 trhoch, kde AI Overviews fungujú, teda podobne, ako ste zvyknutí z klasického vyhľadávania. Priamo vnútri bloku AI Overview, teda integrované do samotnej generovanej odpovede, sa reklamy zatiaľ testujú len v pilotných krajinách.

Pre existujúce kampane to znamená hlavne toto:

• Text ads a Shopping reklamy z bežných Search, Shopping a Performance Max kampaní sú automaticky oprávnené zobraziť sa v AI Overviews, nie je potrebná osobitná kampaň.
• Relevancia a kvalita asset skupín (nadpisy, popisy, obrázky) rozhoduje o tom, či sa reklama do generovanej odpovede vôbec zaradí.
• Formát reklamy sa prispôsobuje kontextu AI odpovede, takže rovnaká reklama môže v AI Overview vyzerať inak ako v klasickom výsledku vyhľadávania.

Google Ads a umelá inteligencia: V ktorých krajinách už reklama v AI Overviews beží

Aktuálne je reklama priamo vnútri AI Overviews živá v Austrálii, Kanade, Indii, Indonézii, Keni, Malajzii, na Novom Zélande, v Nigérii, Pakistane, na Filipínach, v Singapure a v USA, teda v dvanástich krajinách, vždy zatiaľ len pre anglický jazyk. Slovensko ani väčšina Európskej únie zatiaľ medzi pilotnými trhmi nie sú, čo pravdepodobne súvisí aj s prísnejšou reguláciou AI transparentnosti v EÚ, o ktorej hovoríme nižšie.

Trend je však jasný. Google pravidelne rozširuje zoznam krajín aj jazykov a to, že sa spojenie Google Ads a umelá inteligencia stáva prakticky synonymom, potvrdzuje aj tempo noviniek za posledný rok. Preto má zmysel začať sa pripravovať už teraz, ešte pred oficiálnym spustením na Slovensku, najmä ak spravujete reklamu vo vyhľadávaní pre klientov alebo vlastný biznis.

AI Mode Google: Testovanie reklamy v konverzačnom vyhľadávaní

AI Mode je samostatný, plne konverzačný spôsob vyhľadávania, kde používateľ nezadáva len krátky dopyt, ale vedie s Google skutočný dialóg s doplňujúcimi otázkami. Kým AI Overviews dopĺňajú klasické výsledky, AI Mode ich prakticky nahrádza vlastným rozhraním, a práve preto je otázka AI Mode Google z pohľadu inzerentov citlivejšia.

Google Ads Liaison Ginny Marvin verejne potvrdila, že Google spustil malý test reklamy v AI Mode pre zdravotnícku vertikálu v USA pri anglických dopytoch. Súbežne s tým Google na konferencii Google Marketing Live 2026 predstavil celú novú generáciu reklamných formátov postavených na modeloch Gemini, ktoré majú pôsobiť menej ako klasická reklama a viac ako súčasť konverzácie. Podrobný prehľad týchto formátov nájdete v článku o nových reklamných formátoch v Google Ads.

Medzi kľúčové novinky patria:

Transparentnosť reklamy: Panel „Ako bola táto reklama vytvorená“

S rastúcim podielom AI generovaného kreatívneho obsahu prichádza aj tlak na transparentnosť. Google preto pridal do My Ad Center sekciu, ktorá po kliknutí na trojbodkové menu alebo info ikonu pri reklame ukáže, či bola vytvorená alebo upravená pomocou umelej inteligencie.

Systém funguje na dvoch úrovniach. Ak inzerent použije natívne generatívne AI nástroje priamo od Google, označenie sa aktivuje automaticky. Ak použije AI nástroj tretej strany (napríklad na tvorbu vizuálov alebo textov mimo Google Ads), musí prítomnosť AI obsahu označiť sám cez nový prepínač v nastaveniach. V Európskej únii, Indii a v štáte New York navyše platia prísnejšie regulačné požiadavky, ktoré vyžadujú viditeľné AI označenie priamo na reklame, nie len v skrytom paneli. Pre firmy to znamená jednu praktickú vec. Ak vo vašich kreatívach používate AI nástroje na tvorbu obrázkov, videí alebo textov, oplatí sa už teraz mať jasný interný proces, ktoré assety sú AI generované, aby ste vedeli nastavenia transparentnosti vyplniť správne a bez zbytočného rizika.

Journey-aware bidding a Smart Bidding Exploration menia automatizáciu ponúk

Popri reklame v AI Overviews Google zároveň mení aj to, ako sa automatizované ponuky učia z konverzií. Journey-aware bidding je nová beta funkcia pre Search kampane so stratégiou cieľovej CPA, ktorá dokáže sledovať celú cestu od leadu až po skutočný predaj, teda aj medzikroky ako MQL alebo SQL, bez toho, aby sa tieto medzikroky museli stať priamym cieľom ponúk. Do skorých vĺn beta testovania sa prioritne dostávajú účty s kvalitným sledovaním offline konverzií.

Súbežne sa rozširuje aj Smart Bidding Exploration, doteraz dostupný najmä pre Search kampane, do Performance Max a Shopping kampaní. Pri Search kampaniach táto funkcia priniesla v testoch v priemere o 27 % viac unikátnych konvertujúcich používateľov. Google zároveň predstavil takzvané demand-led budget pacing, ktoré automaticky presúva rozpočet do období s predpokladaným vyšším dopytom a znižuje ho v slabších obdobiach. Kto chce pochopiť rozdiel medzi manuálnym prístupom a týmito automatizovanými stratégiami, nájde širší kontext v článku manuálna CPC vs. Smart Bidding.

AI súhrny a benchmarking v Google Analytics: Nový pohľad na výkon

Zmeny sa netýkajú len samotného Google Ads, ale aj Google Analytics. Nová funkcia AI súhrnov po prihlásení automaticky zhrnie tri najvýznamnejšie zmeny v dátach vášho účtu od poslednej návštevy, napríklad sezónny nárast tržieb alebo zmenu v návštevnosti.

Druhou novinkou je benchmarking v rámci funkcie Ask Advisor, ktorý porovná výkon vašich kampaní s anonymizovaným priemerom podobných firiem. Referenčná skupina sa vytvára automaticky podľa odvetvia zadaného pri založení účtu, adresy webu a ďalších signálov, no dá sa aj ručne upraviť. Pre firmy, ktoré si chcú overiť, či ich výsledky v Google Analytics 4 skutočne zodpovedajú realite trhu, ide o užitočný nástroj.

Čo reklama v generatívnom vyhľadávaní znamená pre vašu SEO stratégiu

Reklama v AI Overviews neexistuje oddelene od organickej viditeľnosti. Google pri výbere, ktoré reklamy sa do generovanej odpovede zaradia, prihliada aj na relevanciu a kvalitu prepojenej vstupnej stránky, podobne ako pri Quality Score v klasickom vyhľadávaní. Firmy, ktoré sú navyše dobre viditeľné organicky v AI Overviews a AI Mode, majú väčšiu šancu, že sa v generatívnom vyhľadávaní objavia dvakrát, raz ako citovaný zdroj a raz ako platená reklama.

Práve preto sa oplatí investovať do GEO, teda optimalizácie viditeľnosti pre generatívne AI nástroje, súbežne s klasickým SEO. Ak chcete zistiť, ako vaša značka aktuálne vystupuje v odpovediach AI nástrojov, môže pomôcť aj prehľad nástrojov na sledovanie viditeľnosti v AI vyhľadávaní, ktorý ukazuje, čo všetko sa dnes dá merať a porovnávať.

Netreba zabúdať ani na samotný pojem, okolo ktorého sa celá táto zmena točí. AI Overview už dnes rozhoduje o tom, či návštevník vôbec klikne ďalej na váš web, alebo dostane odpoveď priamo vo výsledkoch vyhľadávania bez toho, aby stránku navštívil. Reklama v tomto priestore je pre inzerentov spôsobom, ako si aj napriek tomu udržať viditeľnosť.

Päť krokov, ktorými pripravíte Google Ads účet na reklamu v AI Overviews

Kým sa reklama v AI Overviews naplno rozbehne aj na Slovensku, dá sa urobiť niekoľko konkrétnych krokov už teraz:

1. Skontrolujte kvalitu asset skupín. Nadpisy, popisy a obrázky, ktoré dnes používate v Search a Performance Max kampaniach, sú základom pre to, či sa vaša reklama do AI Overview vôbec zaradí.
2. Overte kvalitu produktového feedu. Pri e-shopoch rozhoduje presnosť a bohatosť dát vo feede o tom, či AI-Powered Shopping Ads dokážu vygenerovať relevantné vysvetlenie ponuky.
3. Nastavte si interný proces AI transparentnosti. Ak používate AI nástroje na tvorbu kreatív, majte jasno v tom, ktoré assety treba označiť, aby ste sa vyhli problémom pri sprísňujúcej sa regulácii.
4. Sledujte dostupnosť journey-aware bidding a Smart Bidding Exploration. Pri lead generation kampaniach s kvalitným sledovaním offline konverzií sa oplatí prihlásiť do beta testovania hneď, ako to bude možné.
5. Investujte súbežne do SEO aj GEO. Organická viditeľnosť v AI Overviews zvyšuje šancu na to, že sa vaša značka v generatívnom vyhľadávaní objaví viackrát.

Ak si nie ste istí, či je váš účet a web na túto zmenu pripravený, nezávislý pohľad zvonka dokáže odhaliť medzery skôr, než sa reklama v AI Overviews stane bežnou súčasťou aukcie aj u nás. Práve na to slúži audit PPC kampaní, ktorý preverí, či vaše kampane, feedy a vstupné stránky spĺňajú predpoklady na to, aby v novom prostredí generatívneho vyhľadávania obstáli.