Definícia
GEO (Generative Engine Optimization) je optimalizácia obsahu tak, aby ho generatívne AI systémy ako ChatGPT, Google AI Overviews alebo Perplexity používali ako zdroj pri vytváraní odpovedí.
Popis
Kým klasické SEO optimalizuje stránku na umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania, GEO sa zameriava na to, aby generatívny model obsah pochopil, dôveroval mu a citoval ho v odpovedi bez toho, aby používateľ musel stránku vôbec navštíviť. Model pri generovaní odpovede nevyberá výsledky podľa rovnakých signálov ako tradičný vyhľadávač – dôležitejšia je jasná štruktúra, jednoznačné tvrdenia a overiteľné fakty než hustota kľúčových slov.
Medzi hlavné princípy GEO patrí písanie v odpoveďovom formáte (otázka a jasná odpoveď hneď na začiatku sekcie), používanie štruktúrovaných dát (schema.org), citovateľné štatistiky s uvedeným zdrojom a konzistentnosť faktov naprieč celým webom. Obsah, ktorý si sám sebe protirečí alebo pôsobí ako reklama, model vo svojej odpovedi obchádza.
GEO a AEO sa v praxi prekrývajú a firmy ich často riešia spoločne – rozdiel je skôr v dôraze: AEO cieli na priame odpovede vo vyhľadávaní, GEO na širšie generatívne systémy vrátane chatbotov mimo klasického vyhľadávania.
Príklad
E-shop s outdoorovým vybavením prepíše sekciu „Ako vybrať spacák“ tak, aby prvá veta priamo odpovedala na otázku („Spacák sa vyberá podľa komfortnej teploty, nie podľa najnižšej uvádzanej teploty prežitia.“), a k tvrdeniu doplní zdroj. Pri otázke v ChatGPT na výber spacáka sa táto formulácia s väčšou pravdepodobnosťou objaví v odpovedi ako citovaný zdroj.