Definícia
CTR (Click-Through Rate, mier prekliknutia) je pomer počtu kliknutí k počtu zobrazení reklamy alebo výsledku vo vyhľadávaní, vyjadrený v percentách.
Popis
CTR sa počíta ako počet kliknutí delený počtom zobrazení (impresií), krát 100. Ak reklamu videlo 1 000 ľudí a 20 z nich kliknýlo, CTR je 2 %. Používa sa v PPC aj v SEO – v PPC ako signál relevancie reklamy (ovplyvňuje aj cenu za klik), v SEO ako indikátor, nakoľko je titulok a popis stránky vo výsledkoch vyhľadávania lákavý.
Priemerné hodnoty CTR sa výrazne líšia podľa pozadia – prvá orgánická pozícia vo vyhľadávaní má zvyčajne výrazne vyšší CTR ako desiata, a reklama v remarketingovej kampáni má zvyčajne vyšší CTR než reklama cielená na ľudi, ktorí značku ešte nepoznajú. Neskúsiť CTR izolovane od konverzného pomeru – vysoký CTR s nízkou konverziou zvyčajne značí nesprávne očakávania, ktoré reklama v používateľovi vyvolala.
Príklad
Inzerent testuje dva názvy reklamy pre rovnaký produkt. Prvý má CTR 1,2 %, druhý s konkrétnejším názvom (vrátane ceny) má CTR 3,1 %. Pri rovnakom rozpočte tak druhá verzia prinesie viac návštevníkov na stránku.