Definícia
Stratég je marketingový alebo obchodný špecialista, ktorý na základe analýzy trhu, konkurencie a cieľovej skupiny navrhuje dlhodobý smer a plán, akým firma alebo značka dosiahne svoje ciele.
Popis
Stratég v marketingovej alebo reklamnej agúntúre spája dáta, insighty o zákazníkoch a obchodné ciele klienta do konkrétneho odporúčania – akým smerom má ísť kampaň, komunikácia značky alebo produktová ponuka. Výstupom jeho práce býva strategický dokument, ktorý potom realizujú copywriteri, dizajnéri alebo mediálni špecialisti.
Súčasťou práce stratéga je aj priebežné vyhodnocovanie, či zvolený smer naozaj funguje – sleduje kľúčové metriky, porovnáva výsledky s konkurenciou a podľa potreby stratégiu upravuje. Dobrý stratég preto rozumie nielen marketingu, ale aj biznisu klienta a odvetviu, v ktorom pôsobí.
Nástroje, ktoré stratég používa
Pri svojej práci stratég najčastejšie siaha po SWOT analýze, definovaní cieľovej skupiny, tvorbe persony alebo zostavovaní marketingového mixu, ktoré mu pomáhajú štruktúrovať odporúčania do zrozumiteľného plánu.