Definícia
Slogan je krátka, nezabudnuteľná fráza, ktorá zhŕňa hlavnú myšlienku značky, produktu alebo kampane a pomáha si ich zapamätať.
Popis
Slogan sa objavuje v reklamách, na obaloch, na webe či v podpise komunikácie a spolu s logom tvorí súčasť identity značky. Býva dlhodobý a vyjadruje celkové posolstvo značky, kým kampaňové heslo sa mení podľa aktuálnej akcie.
Dobrý slogan je stručný (zvyčajne 3 – 7 slov), jednoznačný, ľahko vysloviteľný a odlišuje značku od konkurencie. Najlepšie fungujú slogany, ktoré komunikujú výhodu alebo emóciu, nie iba popis činnosti. Pri tvorbe pomáha jasne definované pozicionovanie a dobrá znalosť cieľovej skupiny.
Slogan, claim a tagline
Pojmy sa v praxi často zamieňajú. Slogan vyjadruje postoj alebo osobnosť celej značky, claim je skôr tvrdenie o konkrétnej výhode produktu a tagline býva krátka verzia hesla umiestnená pri logu. V slovenčine sa slová slogan, heslo a claim často používajú ako synonymá.
Na čo si dať pozor
Slogan by nemal byť generický (typu „Kvalita na prvom mieste“), nemal by sľubovať niečo, čo značka nedokáže splniť, a pred použitím sa oplatí overiť, či nie je ochrannou známkou inej firmy.