Definícia
PR článok je platený alebo partnerský text publikovaný v médiu či na webe, ktorý predstavuje firmu, produkt alebo službu a buduje jej povesť.
Popis
PR článok má podobu bežného redakčného obsahu, no jeho cieľom je komunikovať tému v prospech zadávateľa. Môže ho napísať redakcia, externý copywriter alebo samotná firma. Na rozdiel od klasickej reklamy sa nesústredí na priamy predaj, ale na informovanie, vzdelávanie a budovanie dôvery. Je súčasťou širšieho oboru public relations.
Ak je článok zverejnený ako platený, médiá ho majú povinnosť označiť, napríklad ako komerčný článok alebo spolupráca s partnerom. Tým sa líši od redakčného článku, ktorý médium napíše nezávisle. Podobný formát je natívna reklama, kde je dôraz skôr na zapadnutie do štýlu daného média.
Prínosom PR článku je dosah na publikum média, väčšia dôveryhodnosť značky a často aj spätný odkaz na web zadávateľa. Z pohľadu SEO treba pamätať, že platené odkazy by mali byť označené správnymi atribútmi, aby neporušovali pravidlá vyhľadávačov.
Ako má vyzerať dobrý PR článok
Dobrý PR článok ponúka čitateľovi skutočnú hodnotu: novú informáciu, skúsenosť, dáta alebo praktický návod. Text, ktorý je len preklopenou reklamou, čitatelia aj médiá rýchlo odmietnu. Pred spoluprácou sa oplatí pripraviť jasný brief s cieľom, cieľovou skupinou a kľúčovými správami.