Definícia
Backlink, po slovensky spätný odkaz, je hypertextový odkaz z jednej webovej stránky na inú, ktorý internetový vyhľadávač vníma ako odporúčanie a radí ho medzi kľúčové mimostránkové (off-page) faktory SEO.
Popis
Google považuje backlink za formu hlasovania dôvery – čím viac kvalitných a relevantných webov na danú stránku odkazuje, tým vyššiu autoritu jej vo výsledkoch vyhľadávania spravidla prisúdi. Nerozhoduje pritom len počet odkazov, ale najmä ich kvalita: dôveryhodnosť odkazujúceho webu, tematická príbuznosť a prirodzenosť umiestnenia odkazu v texte.
Odkazy sa delia na dofollow, ktoré prenášajú tzv. link juice a priamo ovplyvňujú hodnotenie stránky, a nofollow, ktoré vyhľadávač pri hodnotení autority spravidla neberie do úvahy, no aj tak môžu priniesť návštevnosť a viditeľnosť značky.
Firmy získavajú backlinky napríklad tvorbou hodnotného obsahu, na ktorý iné weby prirodzene odkazujú, prostredníctvom PR spoluprác, hosťovských článkov alebo v rámci širšej stratégie link buildingu. Opatrne treba pristupovať k nákupu odkazov alebo účasti v odkazových farmách – Google takéto praktiky penalizuje a môže znížiť viditeľnosť celého webu.
Na čo si dať pozor
Nie každý backlink stránke pomáha. Odkazy zo spamových, tematicky nesúvisiacich alebo umelo vytvorených webov môžu pôsobiť opačne a poškodiť dôveryhodnosť domény. Rovnako riziková je aj prehnaná optimalizácia anchor textu – opakované použitie rovnakého kľúčového slova v odkazujúcom texte pôsobí neprirodzene a vyhľadávač to môže vyhodnotiť ako pokus o manipuláciu hodnotenia.