Definícia
Podcast je pravidelne publikovaná zvuková, prípadne aj obrazová séria epizód dostupná na internete, ktorú si poslucháči môžu vypočuť priamo online alebo stiahnuť do svojho zariadenia cez streamovaciu platformu či RSS kanál.
Popis
Podcasty sa distribuujú cez platformy ako Spotify, Apple Podcasts alebo YouTube Music. Autor epizódy nahrá a publikuje na hostingovej platforme, ktorá automaticky vygeneruje RSS kanál – ten potom jednotlivé aplikácie používajú na sťahovanie nových dielov poslucháčom, ktorí majú podcast odoberaný.
V marketingu firmy podcast využívajú ako súčasť content marketingu – formát umožňuje dlhší, osobnejší rozhovor s poslucháčom než písaný článok a pomáha budovať dôveru u cieľovej skupiny počas dlhšieho obdobia. Podcast môže byť aj priamym zdrojom príjmu, napríklad cez reklamné vsuvky alebo platené sponzorstvo jednotlivých epizód.
Na nahrávanie stačí základný mikrofón a strihový softvér, kľúčová je ale pravidelnosť publikovania – nepravidelný podcast si len ťažko buduje stálu poslucháčsku základňu. Textový prepis epizódy zverejnený na webe navyše pomáha aj SEO, keďže obsah epizódy sa tak stáva vyhľadateľný aj vo forme textu.
Podcast v marketingovej praxi
Firmy podcast bežne využívajú na rozhovory s odborníkmi z odvetvia, hosťovanie influencerov alebo budovanie osobnej značky zakladateľa. Novú epizódu zvyčajne promujú súčasne cez viaceré kanály – napríklad krátkym úryvkom na sociálnych sieťach a odkazom v newsletteri.