Dynamic Search Ads mali podľa pôvodného harmonogramu Googlu automaticky zaniknúť už v septembri 2026. Google však oznámil, že automatický prechod DSA kampaní na AI Max odkladá až na február 2027, teda o deväť mesiacov. Ostatné časti prechodu na AI Max sa medzitým spustili presne podľa plánu. Čo sa mení už teraz a ako sa pripraviť na zrušenie DSA?
Čo presne Google oznámil o budúcnosti Dynamic Search Ads
Google pôvodne avizoval, že formát Dynamic Search Ads (DSA), ktorý roky definoval automatizáciu vo vyhľadávacích kampaniach, sa automaticky upgraduje na AI Max počas septembra 2026. V lete 2026 však Google tento konkrétny krok posunul. Podľa oficiálneho vyjadrenia na Google Ads Developer Blogu sa automatický prechod DSA kampaní na AI Max presúva na február 2027 – teda presne deväť mesiacov po pôvodne ohlásenom termíne.
Dôležité je rozlišovať dve veci, ktoré sa v komunikácii Googlu občas zlievajú do jednej správy. Odklad sa týka výhradne automatického zrušenia DSA a nútenej migrácie existujúcich DSA kampaní. Zvyšok prechodu na AI Max preberá Search kampane presne podľa pôvodného harmonogramu – teda kampane s celokampaňovou voľnou zhodou alebo samostatnými automaticky vytvorenými textami (Automatically Created Assets) sa na AI Max presúvajú už od 1. septembra 2026.
Prečo Google odkladá zrušenie DSA kampaní
Google ako dôvod odkladu uvádza spätnú väzbu od inzerentov, ktorí potrebovali viac času na dokončenie prechodu z Dynamic Search Ads na AI Max. Formát DSA je totiž na rozdiel od jednoduchších nastavení broad match hlbšie prepojený s obsahom webu inzerenta – automaticky generuje nadpisy aj cieľové URL priamo z obsahu stránok, takže migrácia si vyžaduje dôkladnejšie otestovanie, než len prepnutie prepínača v účte.
Časť inzercentskej komunity navyše upozorňovala, že príliš rýchly prechod by mohol dočasne narušiť výkonnosť kampaní, ktoré z DSA dlhodobo ťažia – najmä pri veľkých e-shopoch s tisíckami produktových stránok, kde DSA dopĺňa klasické Responsive Search Ads o pokrytie dlhého chvosta vyhľadávaní. Google zároveň v júni 2026 dočasne obnovil možnosť vytvárať nové DSA kampane, čo predtým na krátky čas obmedzil – jasný signál, že tlak na rýchle ukončenie formátu poľavil.
Harmonogram migrácie Dynamic Search Ads na AI Max
Aktuálny, Googlom potvrdený harmonogram vyzerá takto:
| Dátum | Čo sa deje |
|---|---|
| 3. august 2026 | Google zastavil možnosť vytvárať nové kampane s celokampaňovou voľnou zhodou a novú generáciu automaticky vytvorených textov (ACA) |
| 1. – 30. september 2026 | Automatická migrácia kampaní s Campaign-level Broad Match a ACA na AI Max |
| September 2026 | Google zobrazuje v účtoch notifikácie odporúčajúce dobrovoľný prechod DSA kampaní na AI Max |
| 15. január 2027 | Pripomienkové notifikácie pre inzerentov, ktorí stále používajú DSA |
| 1. – 28. február 2027 | Automatická migrácia Dynamic Search Ads na AI Max, možnosť vytvárať nové DSA reklamné skupiny sa natrvalo ruší |
Tento harmonogram naznačuje, že Google plánuje prechod na AI Max ako postupný proces rozložený takmer na celý rok a pol – nie jednorazový prepínač. Pre PPC špecialistov to v praxi znamená dve samostatné vlny zmien, ktoré treba sledovať nezávisle od seba.
Čo sa mení už teraz, ešte pred zrušením DSA
Broad Match a automaticky vytvorené assets prechádzajú od septembra 2026
Aj keď sa tento článok sústreďuje na Dynamic Search Ads, treba mať na pamäti, že širšia AI Max automatizácia search kampaní beží paralelne a nezastavila sa. Kampane s celokampaňovou voľnou zhodou (campaign-level broad match) a samostatnými automaticky vytvorenými textami sa migrujú v pôvodnom termíne, teda počas septembra 2026. Google uvádza, že tieto kampane migruje priamo na mieste s ekvivalentnými nastaveniami AI Max, vrátane existujúcich zahrnutí a vylúčení značky.
Notifikácie v účte odporúčajú dobrovoľný prechod DSA na AI Max
Od septembra 2026 sa v rozhraní Google Ads objavujú notifikácie, ktoré inzerentom s aktívnymi DSA kampaňami odporúčajú dobrovoľný prechod na AI Max ešte pred februárom 2027. Ide zatiaľ o odporúčanie, nie o vynútenú zmenu – kampane bežia ďalej v pôvodnom formáte, kým sa nerozhodnete inak alebo kým nenastane automatická migrácia vo februári.
Ako fungujú Dynamic Search Ads a prečo ich Google nahrádza
Aby bolo jasné, prečo Google tento formát vôbec ruší, pripomeňme si, ako Dynamic Search Ads fungovali. Namiesto zoznamu kľúčových slov generoval Google reklamy na základe obsahu webu inzerenta – automaticky vyberal relevantné cieľové stránky aj nadpisy podľa toho, čo si užívateľ vyhľadal. Bol to jeden z prvých skutočne automatizovaných formátov v Google Ads, no fungoval ako samostatná štruktúra oddelená od klasických kampaní vo vyhľadávaní.
AI Max tento princíp posúva ďalej. Namiesto samostatného formátu ide o sadu funkcií priamo v rámci štandardnej Search kampane, ktorá kombinuje zhodu vyhľadávacích výrazov, prispôsobenie textu reklamy a rozšírenie cieľovej URL do jednej zjednotenej štruktúry reklamnej skupiny. Google pri jeho uvedení uviedol, že pri plnom využití funkcií AI Max prináša v priemere o 7 % viac konverzií alebo konverznej hodnoty pri porovnateľnej cieľovej cene za akvizíciu alebo návratnosti investícií oproti bežnej zhode vyhľadávacích výrazov. Ide o číslo, ktoré uvádza samotný Google, takže ho treba brať ako orientačné a vždy si výkon overiť na vlastných dátach kampane.
AI Max migrácia: Čo sa mení pre vašu DSA campaign
Z pohľadu bežnej DSA campaign, ktorú dnes spravujete, prináša AI Max migrácia niekoľko konkrétnych zmien:
- Zánik samostatnej DSA štruktúry – dynamické reklamné skupiny sa nahradia bežnými reklamnými skupinami s aktivovanými funkciami AI Max
- Rozšírenie cieľovej URL naprieč celou kampaňou, nielen v rámci dynamických reklamných skupín
- Zjednotené reportovanie – výkon už nebudete sledovať oddelene za DSA a za štandardné vyhľadávacie kampane
- Zmena spôsobu generovania nadpisov – AI Max kombinuje asset texty zadané inzerentom s automaticky generovaným obsahom podľa obsahu webu
- Zachovanie existujúcich nastavení značky – zahrnutia a vylúčenia domén sa pri migrácii prenášajú automaticky
Praktický dôsledok je, že po migrácii už nebudete môcť sledovať výkonnosť CTR alebo CPC DSA kampaní izolovane od zvyšku účtu – všetko sa zlúči do jednej štruktúry vyhľadávacích kampaní s AI Max.
Má zmysel prejsť na AI Max dobrovoľne už teraz?
Táto otázka rozdeľuje PPC komunitu. Argumenty pre skorší dobrovoľný prechod aj pre vyčkávanie do februára 2027 majú svoje opodstatnenie:
Dôvody na skorší dobrovoľný prechod:
- Máte viac času na testovanie a ladenie nastavení bez tlaku blížiaceho sa termínu.
- Vyhnete sa prípadnému hromadnému preťaženiu podpory Googlu tesne pred automatickou migráciou vo februári 2027.
- Skôr začnete zbierať dáta o reálnej výkonnosti AI Max vo vašom konkrétnom účte.
Dôvody počkať do posledného termínu:
- Google medzičasom môže funkcie AI Max ešte upravovať na základe spätnej väzby od inzerentov.
- Ak vám DSA kampane dlhodobo dobre fungujú, netreba meniť fungujúci systém bez jasného dôvodu.
- Automatická migrácia prebehne s ekvivalentnými nastaveniami, takže riziko výpadku je pri nej nižšie ako pri manuálnom prechode narýchlo.
Vo väčšine prípadov je rozumným kompromisom otestovať AI Max na jednej alebo dvoch menej kritických kampaniach ešte pred koncom roka 2026, a hlavné kampane ponechať v pôvodnom formáte, kým sa neoverí, že prechod neškodí výkonu.
Čo by ste mali urobiť do konca roka 2026
Bez ohľadu na to, či sa rozhodnete pre dobrovoľný alebo automatický prechod, oplatí sa už teraz zrealizovať niekoľko krokov:
- Zmapujte si všetky aktívne DSA kampane v účte a poznačte si ich aktuálnu výkonnosť ako referenčný bod pred migráciou.
- Skontrolujte štruktúru webu, z ktorého DSA generuje cieľové stránky – prípadné nefunkčné alebo neaktuálne stránky opravte skôr, než ich prevezme AI Max.
- Overte nastavenia zahrnutí a vylúčení značky, ktoré sa pri migrácii prenášajú automaticky – uistite sa, že sú aktuálne.
- Sledujte notifikácie priamo v účte Google Ads – budú obsahovať presný dátum, kedy sa migrácia dotkne konkrétnych kampaní.
- Naplánujte si čas na porovnanie výkonu pred migráciou a po nej, aby ste vedeli včas zasiahnuť, ak by sa výkonnosť po prechode zhoršila.
Ak sa v tejto agende necítite istí alebo na ňu jednoducho nemáte kapacitu popri bežnej prevádzke, správa PPC kampaní zverená skúsenej agentúre dokáže tento prechod zvládnuť bez výpadku výkonu a s priebežným sledovaním dopadov na kľúčové metriky.
Ako sa pripraviť na zrušenie DSA bez zbytočného poklesu výkonu
Deväťmesačný odklad zrušenia Dynamic Search Ads dáva inzerentom vzácny priestor, ktorý sa neoplatí premárniť čakaním na posledný týždeň pred februárom 2027. Zmeny v Google Ads sa dejú stále rýchlejšie a AI Max nie je posledná automatizačná vlna, ktorú tento rok uvidíme – podobne ako Google nedávno pristúpil aj k zrušeniu jazykového cielenia v Search kampaniach. Kto si účet pripraví postupne, s dostatočným časom na testovanie, vyhne sa prekvapeniam vo chvíli, keď sa migrácia stane povinnou.
Ak si nie ste istí, ako presne AI Max ovplyvní vaše konkrétne kampane, alebo chcete mať istotu, že je váš účet na február 2027 pripravený, audit PPC kampaní odhalí, kde presne prechod na AI Max môže priniesť riziko a kde naopak otvára príležitosť na zlepšenie výkonu.
