Google Display Network zasiahne viac ako 90 % používateľov internetu naprieč miliónmi webov, aplikácií a e-mailových schránok – a napriek tomu ju väčšina firiem využíva len okrajovo alebo vôbec. Na rozdiel od reklamy vo vyhľadávaní tu neplatíte za existujúci dopyt, ale za schopnosť zaujať človeka, ktorý o vašom produkte práve vôbec nepremýšľa. V tomto sprievodcovi ukážeme všetko, čo potrebujete vedieť o Display reklame – od formátov cez cielenie až po meranie výsledkov.
Čo je Display reklama a ako funguje Google Display Network
Display reklama je forma vizuálnej platenej reklamy, ktorá sa zobrazuje na webových stránkach, v mobilných aplikáciách, vo videách mimo YouTube a v Gmaile prostredníctvom siete partnerských webov Google. Táto sieť sa označuje ako Google Display Network (GDN) a podľa údajov Googlu pokrýva viac ako dva milióny webov a aplikácií po celom svete.
Na rozdiel od Search reklamy, ktorá reaguje na aktívne vyhľadávanie, Display reklama oslovuje ľudí v momentoch, keď konzumujú iný obsah – čítajú článok, sledujú video, kontrolujú počasie alebo prezerajú e-maily. Reklama sa im zobrazí na základe toho, kto sú, o čo sa zaujímajú, alebo aký kontext práve konzumujú, nie na základe konkrétneho dopytu, ktorý by práve zadali do vyhľadávača.
Celý systém beží priamo v rozhraní Google Ads, takže Display kampane spravujete na rovnakom mieste ako Search, Shopping alebo Performance Max kampane. To umožňuje firmám kombinovať viacero formátov v rámci jednej stratégie a sledovať ich vzájomný vplyv na jednom mieste.
Rovnako ako pri Search reklame funguje aj v Display sieti aukčný systém – o tom, ktorá reklama sa na danom umiestnení zobrazí, rozhoduje kombinácia ponuky a relevancie, nie len výška rozpočtu. Rozdiel je v tom, že namiesto konkurencie o konkrétne kľúčové slovo tu súťažíte o pozornosť konkrétneho typu publika alebo konkrétne miesto na stránke. Firmy s kvalitnejšou kreatívou a presnejším cielením preto dokážu dosiahnuť lepšie výsledky aj pri nižšom rozpočte než konkurenti, ktorí spoliehajú len na výšku ponuky.
Aké typy inventára Display sieť zahŕňa
Google Display Network nie je jeden jednotný priestor, ale skôr súbor viacerých typov inventára, ktoré sa navzájom líšia formátom aj kontextom zobrazenia:
- Webové stránky zapojené do siete AdSense, od veľkých spravodajských portálov po menšie odborné blogy
- Mobilné a tabletové aplikácie, kde sa reklama zobrazuje ako súčasť rozhrania alebo medzi obrazovkami
- Video obsah mimo YouTube, kde sa reklamy zobrazujú ako súčasť prehrávača alebo bočného panela
- Gmail, kde reklama vyzerá ako súčasť e-mailovej schránky v záložkách Promotions a Social
Každý z týchto typov inventára má svoje špecifiká z hľadiska formátov aj správania používateľov, čo je dôvod, prečo sa oplatí pripraviť kreatívy, ktoré fungujú naprieč viacerými kontextmi naraz.
Prečo zaradiť Display reklamu do svojej stratégie
Firmy, ktoré Display reklamu obchádzajú a sústredia sa výhradne na Search, prichádzajú o významnú časť nákupnej cesty zákazníka – tú, ktorá predchádza samotnému vyhľadávaniu. Display reklama plní v marketingovom mixe tri hlavné úlohy.
Budovanie povedomia
Kým Search reklama zachytáva ľudí, ktorí už o kúpe premýšľajú, Display reklama dokáže osloviť aj tých, ktorí o vašej firme ešte nikdy nepočuli. Vizuálny formát a široký dosah robia z Display siete efektívny nástroj na budovanie značky – najmä pri uvádzaní nových produktov alebo vstupe na nový trh, kde zatiaľ neexistuje merateľný vyhľadávací dopyt.
Remarketing
Väčšina návštevníkov opustí web bez toho, aby nakúpila, zavolala alebo vyplnila formulár. Remarketing v Display sieti umožňuje osloviť týchto ľudí znova – pripomenúť im konkrétny produkt, ktorý si prezerali, alebo motivovať ich dokončiť nákup, ktorý nechali v košíku. Vďaka tomu, že títo ľudia už majú s vašou značkou skúsenosť, remarketingové kampane spravidla dosahujú výrazne vyššiu návratnosť ako oslovovanie úplne nového publika.
Podpora dopytu pre iné kanály
Display reklama zriedka funguje izolovane. Typický scenár vyzerá tak, že človek uvidí Display reklamu, zapamätá si značku, a o niekoľko dní si na Google sám vyhľadá váš produkt alebo priamo názov firmy – vtedy ho zachytí Search reklama. Bez počiatočnej fázy povedomia by mnohí zákazníci nikdy nezadali dopyt súvisiaci práve s vašou ponukou.
Predstavte si napríklad firmu, ktorá uvádza na trh nový typ služby, po ktorej zatiaľ nikto priamo nevyhľadáva – povedzme predplatené upratovanie domácnosti v konkrétnom regióne. Search reklama by v tomto prípade nemala na čo cieliť, pretože neexistuje vyhľadávací dopyt, ktorý by zachytila. Display kampaň naopak môže osloviť ľudí v danej lokalite podľa záujmov a životného štýlu, vytvoriť povedomie o novej službe, a až následne – keď si časť z nich začne službu aktívne vyhľadávať – preberie štafetu Search reklama.
Display kampane vs. Performance Max – v čom je rozdiel
Firmy, ktoré už majú skúsenosť s Google Ads, si často kladú otázku, prečo nastavovať samostatnú Display kampaň, keď Performance Max automaticky zahŕňa aj Display sieť ako súčasť svojho dosahu. Rozdiel spočíva v miere kontroly.
Performance Max rozhoduje sám, koľko rozpočtu a v akom momente investuje do Display siete v porovnaní so Search, Shopping alebo YouTube – vy do tohto rozhodovania priamo nezasahujete. Samostatná Display kampaň naopak dáva plnú kontrolu nad cielením, kreatívou aj rozpočtom vyhradeným presne na tento formát. Pre firmy, ktoré chcú Display reklamu použiť cielene – napríklad na presne definovaný remarketing alebo na testovanie konkrétnej vizuálnej kampane – je samostatná Display kampaň spravidla vhodnejšia voľba. Performance Max sa naopak hodí, keď chcete nechať Google, aby sám rozhodol o najefektívnejšom rozdelení rozpočtu naprieč všetkými formátmi naraz.
Pre koho sa Display reklama najviac oplatí
Nie každá firma profituje z Display reklamy rovnako. Jej efektivita závisí od typu podnikania, fázy, v ktorej sa nachádza, aj od toho, aký typ dopytu už existuje.
E-shopy využívajú Display reklamu najčastejšie na remarketing – pripomínanie produktov, ktoré si zákazníci prezreli, ale nekúpili, a na budovanie povedomia pri uvádzaní nových kolekcií alebo produktových línií.
Firmy poskytujúce služby ťažia z Display reklamy najmä pri budovaní dôvery a povedomia v odvetviach s dlhším rozhodovacím procesom, kde zákazník potrebuje vidieť značku opakovane, kým sa rozhodne kontaktovať.
Lokálne podniky môžu Display reklamu využiť na budovanie povedomia v konkrétnej geografickej oblasti, hoci pri obmedzenom rozpočte sa im spravidla viac oplatí sústrediť primárne na Search a remarketing.
Nové firmy a produkty profitujú z Display reklamy najviac zo všetkých segmentov, keďže práve tu neexistuje žiadny vyhľadávací dopyt, ktorý by mohla zachytiť Search reklama – Display musí dopyt najprv vytvoriť.
B2B spoločnosti používajú Display reklamu skôr ako doplnkový nástroj na udržiavanie povedomia počas dlhého rozhodovacieho cyklu, nie ako hlavný zdroj okamžitých leadov.
Formáty Display reklamy
Google Display Network ponúka niekoľko odlišných formátov, ktoré sa líšia mierou kontroly nad vizuálom, náročnosťou prípravy aj tým, kde presne sa môžu zobraziť.
Najpoužívanejším formátom sú responzívne display reklamy, pri ktorých nahráte súbor obrázkov, textov a loga a algoritmus z nich automaticky skladá reklamu presne v rozmere, ktorý dané umiestnenie vyžaduje. Popri nich existujú aj statické (nahrané) bannery s plnou grafickou kontrolou, natívne formáty, ktoré sa vizuálne prispôsobujú okolitému obsahu, špecifická Gmail reklama zobrazovaná v e-mailovej schránke, a napokon aj video či interaktívne formáty ako Lightbox.
Výber správnej kombinácie formátov výrazne ovplyvňuje, akú časť dostupného inventára dokážete pokryť, a teda aj celkový dosah kampane.
Prehľad hlavných formátov
| Formát | Charakteristika | Kedy sa hodí |
|---|---|---|
| Responzívne display reklamy | Algoritmus skladá reklamu z dodaných obrázkov a textov | Maximálny dosah s minimom prípravy |
| Statické (nahrané) bannery | Plná grafická kontrola, pevný rozmer | Presná kontrola nad vizuálom značky |
| Natívne formáty | Prispôsobujú sa vzhľadu okolitého obsahu | Nenápadné zapojenie do obsahu stránky |
| Gmail reklama | Zobrazuje sa v e-mailovej schránke | Cielenie podľa záujmov a správania v e-maile |
| Video a Lightbox | Interaktívne a video formáty | Silný vizuálny zážitok, vyššie zapojenie |
Podrobný prehľad rozmerov, technických špecifikácií a odporúčaní, kedy použiť ktorý formát, nájdete v článku o formátoch Display reklamy.
Ako funguje cielenie v Display sieti
Keďže Display sieť nemá k dispozícii kľúčové slová vyjadrujúce zámer, cielenie tu funguje na úplne inom princípe než pri vyhľadávaní. Google Ads ponúka niekoľko vrstiev cielenia, ktoré je možné navzájom kombinovať.
Základnou vrstvou je demografické cielenie – vek, pohlavie, príjmová skupina – ktoré slúži skôr ako filter než ako samostatná stratégia. Nad ním stoja záujmové publiká (Affinity audiences) vhodné pre budovanie povedomia, a presnejšie in-market audiences, ktoré cielia na ľudí s aktuálnym nákupným zámerom. Najsilnejším nástrojom sú vlastné publiká zostavené podľa kľúčových slov, URL adries alebo aplikácií vašich zákazníkov, a samostatnú kapitolu tvorí remarketing, ktorý oslovuje ľudí už oboznámených s vašou značkou.
Popri cielení na ľudí môžete pracovať aj s kontextovým cielením – vybrať konkrétne témy alebo priamo riadené umiestnenia, teda konkrétne weby a aplikácie. Kombinácia cielenia na publikum s kontextovým cielením sa v praxi ukazuje ako najefektívnejšia, no vyžaduje si opatrnosť, aby príliš veľa vrstiev naskladaných na seba nezúžilo dosah kampane na minimum.
Prehľad typov cielenia
| Typ cielenia | Na čo sa zameriava | Hlavné využitie |
|---|---|---|
| Demografické | Vek, pohlavie, príjem | Základný filter |
| Affinity audiences | Dlhodobé záujmy | Budovanie povedomia |
| In-market audiences | Aktuálny nákupný zámer | Kampane na konverzie |
| Vlastné publiká | Kľúčové slová, URL, aplikácie | Presné oslovenie zákazníkov |
| Remarketing | Existujúci návštevníci webu | Najvyššia návratnosť |
| Témy a umiestnenia | Kontext stránky | Kontrola nad prostredím reklamy |
Kompletný prehľad všetkých typov cielenia vrátane praktických odporúčaní, ako ich kombinovať a ako nastaviť frekvenčné obmedzenia, nájdete v článku o cielení v Google Display Network.
Kreatíva – čo v Display reklame rozhoduje o výkone
Zatiaľ čo cielenie určuje, komu sa reklama zobrazí, kreatíva rozhoduje o tom, či si daný človek reklamu vôbec všimne a zapamätá. Dve firmy s rovnakým rozpočtom a rovnakým publikom môžu dosahovať výrazne odlišné výsledky len na základe kvality obrázkov a textov, ktoré do kampane vložia.
Pri responzívnych reklamách je kľúčové dodať dostatok kvalitných variácií – obrázky v širokom aj štvorcovom formáte, viacero verzií nadpisov a popisov, logo v priehľadnej aj farebnej verzii. Google Ads tieto vstupy priebežne vyhodnocuje prostredníctvom ukazovateľa Ad Strength a kreatívam s vyšším hodnotením dáva viac príležitostí na zobrazenie.
Rovnako dôležité je prispôsobiť kreatívu cieľu kampane – reklama na budovanie povedomia by mala vyzerať inak než reklama zameraná na okamžitú konverziu alebo remarketingová pripomienka konkrétneho produktu. Kvalita kreatívy sa v Display sieti prejaví aj priamo v cene – kreatívy s vyšším hodnotením Ad Strength dostávajú od Google Ads viac príležitostí na zobrazenie za rovnakú cenu, podobne ako vysoký Quality Score znižuje cenu za klik pri Search reklame.
Podrobný návod, ako pripraviť obrázky, texty a logá tak, aby z nich algoritmus dokázal poskladať skutočne funkčnú reklamu, nájdete v článku o tom, ako navrhnúť účinnú responzívnu display reklamu.
Display reklama vs. Search reklama – kedy použiť ktorú
Jedna z najčastejších otázok pri plánovaní rozpočtu znie, či investovať do Search reklamy, Display reklamy, alebo do oboch naraz. Odpoveď závisí od toho, v akej fáze nákupného rozhodovania sa vaši zákazníci práve nachádzajú.
| Situácia | Odporúčaný formát |
|---|---|
| Existuje jasný vyhľadávací dopyt po produkte | Search reklama |
| Nový produkt alebo trh bez existujúceho dopytu | Display reklama |
| Riešite akútnu potrebu zákazníka | Search reklama |
| Chcete pripomenúť sa návštevníkom webu | Display reklama (remarketing) |
| Obmedzený rozpočet, potreba rýchlych výsledkov | Search reklama |
| Budovanie dlhodobého povedomia o značke | Display reklama |
V praxi však firmy najlepšie výsledky dosahujú vtedy, keď oba formáty kombinujú namiesto toho, aby si medzi nimi vyberali. Display reklama vytvára povedomie a dopyt, ktorý následne zachytáva Search reklama vo výsledkoch vyhľadávania – ide teda o spoluprácu, nie o súťaž o rovnaký rozpočet. Podrobné porovnanie oboch formátov vrátane konkrétneho príkladu ich spolupráce a odporúčaní na rozdelenie rozpočtu nájdete v článku Display reklama vs. Search reklama.
Ochrana rozpočtu a značky – vylúčenia umiestnení
Široký dosah Display siete má aj odvrátenú stranu – bez aktívnej kontroly sa reklama môže zobraziť na weboch a v aplikáciách, ktoré generujú zbytočné náklady bez akejkoľvek hodnoty, alebo dokonca poškodzujú vnímanie vašej značky.
Google Ads na to ponúka Placement report, ktorý ukazuje presne, kde sa reklama zobrazovala a s akým výsledkom. Medzi najčastejšie zdroje plytvania rozpočtom patria mobilné hry s vysokým podielom náhodných klikov, takzvané MFA weby vytvorené primárne na generovanie reklamných príjmov, alebo kontext, ktorý nezodpovedá hodnotám vašej značky.
Riešením je pravidelná kontrola umiestnení a nastavenie vylúčení na úrovni celého účtu, doplnené o brand safety nastavenia pre citlivé kategórie obsahu. Kompletný postup, ako identifikovať problematické umiestnenia a chrániť pred nimi rozpočet aj značku, nájdete v článku o vylúčeniach umiestnení a brand safety v Display sieti.
Ako merať výkon Display reklamy
Vyhodnocovanie Display reklamy rovnakými metrikami ako Search kampaň patrí medzi najčastejšie chyby v PPC. Klasické kliky a konverzný pomer zachytia len časť skutočného prínosu – zvyšok sa odohráva v momentoch, keď si používateľ reklamu zapamätá, no nekonvertuje okamžite.
Kľúčovými metrikami pre Display reklamu sú viewability (podiel skutočne viditeľných zobrazení), view-through konverzie (akcie vykonané po zhliadnutí reklamy bez kliknutia) a asistované konverzie, ktoré ukazujú, akú rolu Display reklama zohrala v celkovej ceste zákazníka aj vtedy, keď nebola posledným kontaktným bodom pred nákupom. Pri kampaniach zameraných na budovanie povedomia môžu firmy siahnuť aj po štúdiách Brand Lift, ktoré merajú priamy vplyv na to, ako ľudia značku vnímajú.
Ak vyhodnocujete Display kampaň výhradne podľa priamych konverzií po kliknutí, takmer vždy dôjdete k záveru, že „nefunguje“ – hoci v skutočnosti len meriate nesprávnym meradlom formát navrhnutý na iný účel. Riešením je použiť dátovo riadený atribučný model, ktorý rozdeľuje zásluhu za konverziu medzi všetky kontaktné body cesty zákazníka podľa ich skutočného vplyvu. Podrobný návod, na ktoré metriky sa pri Display reklame skutočne oplatí pozerať, nájdete v článku ako merať výkon Display reklamy.
Koľko stojí Display reklama a aký rozpočet zvoliť
Náklady na Display reklamu závisia od spôsobu účtovania, ktorý si zvolíte, od konkurencie vo vašom odvetví a od kvality kreatívy aj cielenia. Na rozdiel od Search reklamy, kde platíte takmer výhradne za klik, Display sieť ponúka aj možnosť platiť za tisíc zobrazení (CPM), čo sa hodí najmä pri kampaniach zameraných na budovanie povedomia.
Orientačne sa cena za klik v Display sieti pohybuje výrazne nižšie ako pri Search reklame, keďže konkurencia o pozornosť je menej priama a veľká časť inventára sa účtuje za tisíc zobrazení namiesto kliku. To znamená, že s rovnakým rozpočtom oslovíte v Display sieti podstatne viac ľudí, no pri nižšej pravdepodobnosti okamžitej konverzie na jedného osloveného človeka.
Pre firmy, ktoré s Display reklamou začínajú, má zmysel vyčleniť testovací rozpočet na obdobie aspoň štyroch až šiestich týždňov – kratší horizont neposkytne dostatok dát na spoľahlivé vyhodnotenie, najmä ak je hlavným cieľom kampane budovanie povedomia, ktorého efekt sa prejavuje postupne.
Orientačné ceny na slovenskom trhu
| Spôsob účtovania | Orientačná cena | Kedy sa využíva |
|---|---|---|
| CPC (cena za klik) | 0,05 – 0,40 € | Kampane zamerané na konverzie a remarketing |
| CPM (cena za tisíc zobrazení) | 1 – 5 € | Kampane na budovanie povedomia |
| CPV (video zobrazenia) | 0,01 – 0,05 € | Video formáty v Display sieti |
Presná cena sa výrazne líši podľa odvetvia, konkurencie a kvality kreatívy – firmy s výrazne nadpriemernou kreatívou a presným cielením sa bežne dostávajú na spodnú hranicu týchto rozpätí, zatiaľ čo generické kampane bez jasného zacielenia platia výrazne viac za rovnaký výsledok.
Najčastejšie chyby pri Display reklame
Aj skúsení inzerenti sa pri práci s Display sieťou opakovane dopúšťajú rovnakých chýb, ktoré zbytočne znižujú výkon kampaní.
- Vyhodnocovanie výhradne podľa priamych konverzií – ignorovanie view-through a asistovaných konverzií vedie k mylnému záveru, že kampaň nefunguje
- Príliš málo kreatívnych variácií – minimálny počet obrázkov a textov obmedzuje priestor algoritmu na nájdenie najlepšej kombinácie
- Chýbajúca kontrola umiestnení – bez pravidelnej kontroly Placement reportu kampaň postupne stráca výkon aj bez zmeny v nastavení cielenia
- Rovnaká kreatíva pre všetky ciele kampane – reklama na budovanie povedomia a reklama zameraná na konverzie by nemali vyzerať rovnako
- Príliš úzke kombinovanie vrstiev cielenia – nakladanie demografického, záujmového aj umiestneného cielenia naraz môže zúžiť dosah natoľko, že kampaň nezíska dostatok dát na optimalizáciu
- Očakávanie okamžitých výsledkov – Display reklama funguje na dlhší časový horizont ako Search a jej efekt sa často prejaví až o niekoľko týždňov neskôr
Časté otázky pri zavádzaní Display reklamy
Firmy, ktoré s Display reklamou začínajú, sa opakovane pýtajú na niekoľko rovnakých vecí. Nasledujúce odpovede zhŕňajú to najdôležitejšie.
Potrebujem na Display reklamu profesionálne navrhnuté bannery?
Nie nevyhnutne. Responzívne display reklamy dokážu fungovať aj s kvalitnými produktovými fotografiami alebo autentickými zábermi, pokiaľ spĺňajú technické odporúčania pre rozmery a pomer textu k ploche obrázka. Profesionálny dizajn pomáha najmä pri budovaní značky, no nie je podmienkou funkčnej kampane.
Ako dlho trvá, kým Display reklama začne prinášať výsledky?
Na rozdiel od Search reklamy, kde sa prvé konverzie môžu objaviť už v prvých dňoch, Display kampane potrebujú spravidla štyri až šesť týždňov na to, aby sa dali spoľahlivo vyhodnotiť – najmä ak je ich cieľom budovanie povedomia, ktorého efekt sa prejaví až s odstupom.
Môžem Display reklamu spustiť s malým rozpočtom?
Áno, no s určitými obmedzeniami. Pri veľmi nízkom rozpočte sa oplatí sústrediť primárne na remarketing, ktorý cieli na už existujúcich návštevníkov webu a dosahuje vyššiu návratnosť než oslovovanie úplne nového publika. Širšie kampane na budovanie povedomia potrebujú väčší objem, aby sa dali zmysluplne vyhodnotiť.
Je Display reklama vhodná aj pre B2B firmy?
Áno, hoci s inou úlohou než pri B2C segmente. V B2B prostredí, kde rozhodovací proces trvá týždne až mesiace, slúži Display reklama predovšetkým na udržiavanie povedomia počas celého cyklu, nie ako hlavný zdroj okamžitých leadov.
Oplatí sa kombinovať Display reklamu s remarketingom v jednej kampani?
Neodporúča sa. Remarketing má výrazne odlišné publikum aj správanie než kampane cielené na nové publikum, preto funguje lepšie ako samostatná kampaň s vlastným rozpočtom, kde sa dá jeho výkon sledovať a optimalizovať oddelene.
Ako sa Display reklama vyvíja a čo očakávať do budúcna
Google Display Network sa dlhodobo posúva smerom k väčšej automatizácii – zodpovedá to trendu, ktorý je viditeľný naprieč celým Google Ads, od responzívnych formátov cez automatizované stratégie ponúk až po Performance Max kampane, ktoré kombinujú Display s ostatnými sieťami do jednej automatizovanej kampane.
Napriek tejto automatizácii zostáva rola inzerenta kľúčová – algoritmus dokáže efektívne kombinovať kreatívne prvky a cielenie, no nedokáže nahradiť kvalitné vstupy. Firmy, ktoré investujú čas do prípravy rozmanitých kreatív, presného definovania publík a pravidelnej kontroly umiestnení, budú z automatizácie profitovať výrazne viac než tie, ktoré nastavia kampaň raz a nechajú ju bežať bez ďalšieho zásahu.
Ako začať s prvou Display kampaňou v šiestich krokoch
- Definujte cieľ kampane – povedomie, remarketing alebo priame konverzie. Od tohto rozhodnutia sa odvíja výber formátu, cielenia aj štýlu kreatívy.
- Pripravte kreatívne podklady – aspoň päť obrázkov v širokom a štvorcovom formáte, logo v oboch verziách a niekoľko variácií nadpisov a popisov pre responzívne reklamy.
- Vyberte úvodnú vrstvu cielenia – najčastejšie in-market publikum alebo vlastné publikum postavené na kľúčových slovách a URL relevantných pre váš biznis.
- Nastavte vylúčenia už pri spustení – vylúčte citlivé kategórie obsahu, hry s vysokým podielom náhodných klikov a aplikácie nevhodné pre vašu značku.
- Nastavte sledovanie konverzií vrátane view-through okna – bez tohto kroku nedokážete výkon kampane spravodlivo vyhodnotiť.
- Nechajte kampani priestor na učenie – hodnoťte prvé výsledky až po štyroch až šiestich týždňoch, priebežne kontrolujte Placement report a postupne obmieňajte kreatívy.
Ak nemáte interné kapacity na nastavenie a priebežnú optimalizáciu Display kampaní, môže byť užitočná komplexná Google reklama ako služba, ktorá pokrýva Display sieť spolu so Search, Shopping aj ďalšími formátmi v rámci jednej stratégie. Pre firmy, ktoré chcú do stratégie zaradiť aj špecifický formát cielenia podľa záujmov v e-mailovej schránke, je vhodným doplnkom Gmail reklama, a pre kampane zamerané na návrat návštevníkov späť na web samostatný remarketing. Ak chcete Display reklamu zasadiť do širšieho kontextu celej digitálnej stratégie, pozrite si aj možnosti online reklamy ako celku.
Display reklama nie je náhrada za Search kampane, ale ich prirodzený doplnok – buduje povedomie, ktoré Search následne premieňa na konverzie, a pripomína sa ľuďom, ktorí by inak na váš web už nikdy nenavštívili. Firmy, ktoré tieto dva formáty kombinujú premyslene namiesto toho, aby si medzi nimi vyberali, dosahujú z rovnakého rozpočtu výrazne viac než tie, ktoré sa spoliehajú len na jeden kanál.
