Definícia
Meta description je krátky HTML popis stránky, ktorý sa zobrazuje pod titulkom vo výsledkoch vyhľadávania a má návštevníka presvedčiť, aby na odkaz kliknul.
Popis
Technicky ide o meta tag umiestnený v hlavičke HTML kódu stránky. Google ho priamo nepoužíva ako faktor pre určenie pozície vo výsledkoch vyhľadávania, no nepriamo ovplyvňuje CTR – teda percento ľudí, ktorí stránku vo výsledkoch vidia a zároveň na ňu aj kliknuť. Vyššie CTR pri rovnakej pozícii môže vyhľadávaču dlhodobo signalizovať relevantnosť stránky.
Google zvyčajne zobrazuje približne 140 – 160 znakov popisu, presná dĺžka sa však mení podľa zariadenia a šírky jednotlivých znakov, preto sa odporúča držať sa tohto rozsahu, no nespolíehať sa naň ako na presný limit. Ak stránka vlastný meta description nemá, Google si text zvyčajne vygeneruje automaticky z obsahu stránky – výsledok však často nezodpovedá tomu, čo by autor sám zvýraznil.
Kvalitný meta description je jedinečný pre každú stránku, zhŕňa jej hlavný prínos pre návštevníka a prirodzene obsahuje kľúčové slovo, na ktoré je stránka optimalizovaná – nie však mechanicky opakované, ale zapracované do zmysluplnéj vety. Často sa dopĺňa o jasnú výzvu na akciu, napríklad „Zistite viac“ alebo „Vyskúšajte zadarmo“.
Rozdiel oproti meta title
Meta description dopĺňa meta title (nadpis zobrazený vo výsledkoch vyhľadávania tučným písmom), plní však inú úlohu. Kým title je najsilnejší signál relevantnosti pre vyhľadávač a mal by obsahovať hlavné kľúčové slovo na začiatku, description slúži predovšetkým používateľovi – vysvetľuje mu, čo na stránke nájde, a motivuje ho ku kliknutiu. Oba prvky sa nastavujú napríklad cez Rank Math alebo iný SEO plugin priamo v editore danej stránky.