Definícia
Analýza kľúčových slov je proces vyhľadávania, triedenia a vyhodnocovania výrazov, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov, s cieľom zistiť, na ktoré kľúčové slová sa oplatí obsahovo alebo reklamne zamerať.
Popis
Vychádza z dát o hľadanosti (koľkokrát mesačne ľudia daný výraz hľadajú), konkurencii – keyword difficulty, teda ako náročné je pre daný výraz dosiahnuť dobrú pozíciu v SERP – a zo search intentu, teda z toho, čo návštevník hľadaním sleduje: informáciu, porovnanie alebo priamo nákup. Tieto tri ukazovatele spolu určujú, či sa oplatí na daný výraz písať obsah, alebo naň cieliť PPC kampaň.
V praxi sa rozlišujú short-tail kľúčové slová – krátke, všeobecné výrazy s vysokou hľadanosťou, ale aj vysokou konkurenciou, napríklad „marketing“ – a long-tail kľúčové slová, teda dlhšie a konkrétnejšie spojenia s nižšou hľadanosťou, ale vyššou pravdepodobnosťou konverzie, napríklad „ako nastaviť email marketing pre eshop“. Kvalitná analýza kombinuje oba typy: short-tail výrazy budujú viditeľnosť značky, long-tail privádza konkrétnejšie a lepšie kvalifikované návštevy.
Na samotnú analýzu sa používajú nástroje ako Google Keyword Planner, Ahrefs, Mangools KWFinder alebo Google Search Console, ktoré okrem hľadanosti ukazujú aj sezónnosť výrazu, súvisiace výrazy a otázky, ktoré si k danej téme ľudia kladiú. Výstupom je zoznam kľúčových slov roztriedený podľa relevantnosti a priradený ku konkrétnym stránkam alebo pripravovanému obsahu.
Ako nadväzuje na SEO stratégiu
Analýza kľúčových slov je zvyčajne prvým krokom pred tvorbou obsahovej stratégie alebo optimalizáciou existujúcich stránok – bez nej hrozí, že obsah bude síce dobre napísaný, ale bude cieliť na výrazy, ktoré nikto nehľadá, alebo naopak bude súperiť o príliš konkurenčné pozície. Výsledky analýzy sa premietajú do štruktúry webu, titulkov, popisov stránok aj interného prelinkovania medzi súvisiacimi témami.