Demand Gen je formát v Google Ads, ktorý na slovenskom trhu stále zostáva v tieni Performance Max a klasického vyhľadávania. Google práve teraz sprístupnil generatívnu AI tvorbu videí priamo v Asset Studiu, takže vznik vizuálne bohatých kreatív je rýchlejší a lacnejší ako kedykoľvek predtým. Ako presne demand gen kampane fungujú a čo táto novinka prináša vašej firme?
Čo je demand gen a ako táto kampaň v Google Ads funguje
Demand Gen (skratka pre demand generation, teda generovanie dopytu) je typ kampane v Google Ads, ktorý na rozdiel od klasického vyhľadávania nečaká, kým si používateľ sám zadá hľadaný výraz. Namiesto zachytávania existujúceho dopytu sa snaží dopyt priamo vytvárať pomocou vizuálne bohatých formátov, videa a obrázkov, ktoré oslovia ľudí ešte predtým, ako aktívne hľadajú riešenie.
Kampaň je postavená na strojovom učení, ktoré cieli na základe záujmov, správania a signálov o zámere. Demand Gen v roku 2023 nahradil starší formát Discovery Ads a odvtedy dostal viacero vylepšení zameraných práve na kombináciu vizuálnej kreativity a automatizovaného cielenia.
Dôležité je uvedomiť si, že ide výhradne o formát Google Ads. Nemá nič spoločné s reklamou na Facebooku, Instagrame ani inej sociálnej sieti, aj keď princíp vizuálne pútavého obsahu a cielenia na základe záujmov môže pôsobiť podobne.
Kde všetko sa demand gen kampane zobrazujú
Jednou z najsilnejších vlastností tohto formátu je, že jedna kampaň dokáže osloviť používateľa naprieč viacerými miestami súčasne. Medzi hlavné umiestnenia patria:
- YouTube – in-stream reklamy pred a počas videí, in-feed reklamy medzi odporúčanými videami a formáty prispôsobené na Shorts.
- Discover feed – personalizovaný obsahový kanál v mobilnej aplikácii Google a na hlavnej stránke vyhľadávania na mobile.
- Gmail – reklamy v záložkách Promotions a Social v poštovej schránke.
Práve kombinácia YouTube a Discover reklamy je pre demand gen typická a odlišuje ho od bežnej display alebo vyhľadávacej kampane. Ak riešite podrobnosti k jednomu konkrétnemu kanálu z tejto trojice, spôsob, akým sa reklamy zobrazujú priamo v poštovej schránke, rozoberáme v článku o Gmail reklame.
Ako demand gen cieli na publikum vďaka strojovému učeniu
Cielenie v demand gen kampaniách kombinuje niekoľko vrstiev signálov. Inzerent môže nastaviť vlastné segmenty publika, využiť Google in-market segmenty (ľudí, ktorí aktívne zvažujú nákup v danej kategórii) alebo nechať systém pracovať s takzvaným optimalizovaným cielením, ktoré rozširuje pôvodnú cieľovú skupinu na základe reálneho výkonu kreatívy.
Práve táto posledná možnosť je dôvod, prečo je kvalita videa a obrázkov v demand gen kampaniách kritická. Algoritmus sa neučí len z demografických údajov, ale aj z toho, na akú kreatívu ľudia reagujú, a podľa toho postupne rozširuje alebo zužuje definíciu cieľovej skupiny.
Novinka z augusta 2026: Multimodálna AI tvorba videí v Asset Studiu
Koncom augusta 2026 Google oznámil takzvaný August Demand Gen Drop, balík vylepšení, ktorého najvýraznejšou súčasťou je plná dostupnosť funkcie Multimodal Video Creation v Asset Studiu. Podľa portálu Search Engine Land sa inzerenti vďaka nej dostanú od kreatívneho briefu a storyboardu priamo k hotovým horizontálnym aj vertikálnym video kreatívam v jednom pracovnom postupe.
To v praxi rieši jeden z najväčších praktických problémov demand gen kampaní. Kým doteraz bolo nutné pripraviť samostatné video verzie pre YouTube (horizontálne) a pre Shorts či Discover (vertikálne), teraz vzniknú obe verzie z jedného zadania súčasne. Funkcia využíva Google novšie generatívne AI modely vrátane Gemini a Veo, hoci presný rozsah nasadenia jednotlivých modelov sa môže v jednotlivých účtoch mierne líšiť.
Ak vás táto oblasť zaujíma širšie, prehľad ďalších nástrojov, ktoré vedia podobným spôsobom pomôcť s tvorbou reklamných vizuálov a videí, nájdete v článku o najlepších AI nástrojoch na tvorbu reklamných vizuálov a videí.
Ako funguje nový AI video workflow krok za krokom
- V Asset Studiu zadáte kreatívny brief alebo nahráte existujúce podklady.
- Systém navrhne storyboard, teda sled scén a kľúčových momentov videa.
- Generatívna AI vytvorí z tohto storyboardu hotové video scény vrátane pohybu, prechodov a hlasu či textu.
- Z rovnakého zadania sa automaticky vygenerujú horizontálna aj vertikálna verzia videa.
- Hotové varianty je možné rovno priradiť do asset groups v aktívnej alebo novej demand gen kampani.
Ďalšie novinky augustového demand gen dropu
Okrem generatívnej AI video reklamy priniesol augustový balík aj dve ďalšie zmeny. Prvou je testovanie takzvaných messaging ads, teda možnosti, aby si používateľ mohol priamo z demand gen reklamy na YouTube otvoriť konverzáciu s firmou cez messagingovú aplikáciu. Druhou je rozšírenie pre cestovný ruch, kde demand gen reklamy dokážu zobrazovať lokálne aktívity a aktuálne ponuky.
Google k týmto zmenám dodáva, že stovky vylepšení, ktoré do formátu demand gen nasadil počas druhej polovice roka 2025, v priemere priniesli 30 % nárast konverzií alebo hodnoty konverzií. Ide však o čísla z vlastného interného testovania Google, nie o nezávisle overený audit.
Ako nastaviť demand gen kampaň krok za krokom
- Zvoľte cieľ kampane – najčastejšie predaje, potenciálni zákazníci alebo návštevnosť webu.
- Vytvorte asset groups – skupiny kreatív, ktoré spolu tvoria jednú reklamnú líniu.
- Nastavte publikum a signály – vlastné segmenty, in-market publikum alebo ponechanie optimalizovaného cielenia na systém.
- Určte rozpočet a stratégiu ponúk – typicky maximalizácia konverzií alebo hodnoty konverzií.
- Otestujte viacero variantov kreatívy – čím pestrejšia sada obrázkov a videí, tým lepšie má systém z čoho vybrať.
Ak nemáte interné kapacity na priebežné testovanie asset groups a sledovanie výkonu, nastavenie aj správu demand gen kampaní je možné zveriť aj agentúre v rámci online reklamy, kde sa tento formát bežne kombinuje s ďalšími typmi kampaní.
Pre koho sa demand gen kampane oplatia
| Typ firmy | Vhodnosť demand gen | Prečo |
|---|---|---|
| E-shop s vizuálne atraktívnym produktom | Vysoká | Video a obrázky dokážu predviesť produkt v akcii |
| B2B firma s dlhším predajným cyklom | Stredná | Vhodné na budovanie povedomia, nie okamžitú konverziu |
| Lokálna služba bez videí či kvalitných fotiek | Nízka | Algoritmus má málo materiálu na testovanie |
| Firma s komplexným produktom | Stredná až vysoká | Video dokáže vysvetliť hodnotu produktu lepšie než text |
Demand Gen vs. Performance Max a YouTube reklama: Aký je rozdiel
Tieto tri formáty sa v Google Ads často zamieňajú, pretože všetky pracujú s videom a automatizáciou. Ak zvažujete, či pre váš biznis dáva väčší zmysel širší automatizovaný prístup, podrobnosti nájdete v článku o Performance Max kampaniách. Demand Gen je vhodnou strednou cestou medzi plnou kontrolou čistej YouTube kampane a plnou automatizáciou Performance Max.
Ako začať s demand gen kampaňami a novou AI tvorbou videí
Ak s formátom demand gen ešte nemáte skúsenosti, najrozumnejšie je začať s menším rozpočtom a jasne definovaným cieľom. Demand Gen kampane sa navyše dobre kombinujú aj s ďalšími nástrojmi v účte, typicky s nasadením remarketingu na ľudí, ktorí reagovali na demand gen video, ale ešte nekonvertovali.
