Definícia
Copywriting je tvorba reklamných a marketingových textov, ktorých cieľom je presvedčiť čitateľa k určitej akcii – nákupu, registrácii alebo inému kroku – alebo posilniť vnímanie značky.
Popis
Slovo vzniklo spojením anglických výrazov copy (reklamný text) a writing (písanie) a používa sa v online aj offline komunikácii – od textov na webe, v e-mailoch a na sociálnych sieťach až po billboardy, letáky alebo scenáre reklám.
Dobrý copywriting nestavia len na kreativite, ale aj na poznaní cieľovej skupiny a jej potrieb, teda na insighte – text musí byť zrozumiteľný, presvedčivý a prispôsobený formátu aj kanálu, na ktorom sa zobrazuje, napríklad krátky a úderný na sociálnych sieťach, podrobnejší na landing page.
Súčasťou copywritingu je aj práca s tónom komunikácie značky, teda s jej brand identity, a s jasným posolstvom, prečo si má zákazník vybrať práve daný produkt alebo službu.
Typy copywritingu
Medzi bežné typy patrí SEO copywriting (texty optimalizované pre vyhľadávače), UX copywriting (krátke texty v aplikáciách a na webe, napríklad popisky tlačidiel) a direct-response copywriting (texty s cieľom vyvolať okamžitú akciu, typické pre reklamy a predajné stránky).