Definícia
Kľúčové slovo je výraz alebo slovné spojenie, ktoré používatelia zadávajú do vyhľadávača, a na ktoré firma cieli svoj obsah alebo platenú reklamu, aby ju títo používatelia našli.
Popis
Kľúčové slová sú základným stavebným prvkom SEO aj PPC reklamy. V SEO firma optimalizuje obsah stránok tak, aby na dané kľúčové slovo rankovali organicky vo výsledkoch vyhľadávania. V Google Ads si firma kľúčové slová priamo vyberá a platí za to, aby sa jej reklama zobrazila práve pri týchto vyhľadávaniach.
Kľúčové slová sa delia podľa zámeru vyhľadávania (search intent) – informačné (niekto hľadá informácie), navigačné (niekto hľadá konkrétnu značku alebo web), transakčné (niekto je pripravený nakúpiť) a komerčné prieskumné (niekto porovnáva možnosti pred nákupom). Rovnako sa delia aj podľa dĺžky – krátke, všeobecné výrazy s vysokým objemom vyhľadávania (napr. „topánky“) a tzv. long-tail kľúčové slová, dlhšie a konkrétnejšie spojenia s nižším objemom, ale vyššou mierou konverzie.
V Google Ads sa navyše kľúčové slová nastavujú s rôznym typom zhody (voľná, frázová, presná), ktorý určuje, ako presne sa musí vyhľadávací dopyt zhodovať s nastaveným kľúčovým slovom, aby sa reklama zobrazila. Výber správnych kľúčových slov a ich typu zhody priamo ovplyvňuje, koľko firma minie a či reklamu uvidia ľudia s reálnym záujmom o jej ponuku.
Ako sa hľadajú kľúčové slová
Firmy pri výskume kľúčových slov využívajú nástroje ako Google Keyword Planner, Google Search Console alebo špecializované SEO nástroje, ktoré ukazujú mesačný objem vyhľadávania, konkurenciu a odhadovanú cenu za klik pre jednotlivé výrazy.