Definícia
Štruktúrované dáta sú štandardizovaný kód vložený do zdrojového kódu stránky, ktorý vyhľadávačom a AI nástrojom presne vysvetľuje význam jednotlivých častí obsahu.
Popis
Najbežnejšie sa zapisujú vo formáte JSON-LD podľa slovníka schema.org a popisujú napríklad recept, produkt, recenziu, udalosť, článok alebo firmu. Vďaka nim vyhľadávač presne vie, ktorá časť textu je cena, ktorá hodnotenie a ktorá dátum publikovania, namiesto toho, aby si to musel domýšľať z bežného textu.
V praxi štruktúrované dáta umožňujú zobraziť vo vyhľadávaní rozšírené výsledky (rich snippets) – napríklad hviezdičky hodnotenia, cenu produktu alebo časté otázky priamo pod odkazom, čo zvyšuje mieru prekliknútia. Rovnaký kód zároveň pomáha AI systémom presnejšie citovať obsah stránky vo svojich odpovediach.
Medzi najbežnejšie typy patria Article, Product, FAQPage, Review, LocalBusiness alebo BreadcrumbList, pričom správnosť zápisu si možno overiť napríklad v nástroji Rich Results Test od Google.
Preto majú význam pre AEO a GEO
Štruktúrované dáta pomáhajú AI vyhľadávacím nástrojom presnejšie pochopiť fakty na stránke a citovať ich vo svojich odpovediach, čo je jadrom optimalizácie typu AEO aj GEO. Stránka bez jasne označených faktov sa v odpovediach AI asistentov cituje ťažšie, aj keď obsahuje presne tie isté informácie ako konkurencia.