Definícia
Pixel je najmenší jednotlivý bod digitálneho obrazu; v marketingu sa týmto slovom označuje aj sledovací pixel, ktorý meria správanie návštevníkov na webe.
Popis
V grafike a pri displejoch je pixel základná jednotka obrazu. Obrazovka s rozlíšením Full HD (1920 × 1080 pixelov) má viac ako 2 milióny pixelov a čím viac ich je na rovnakej ploche, tým je obraz ostrejší. Pixely sa používajú aj ako jednotka pri dizajne webu, napríklad pri veľkosti písma, obrázkov alebo reklamných bannerov.
V online marketingu sa pojmom pixel označuje sledovací pixel – krátky úryvok kódu vložený do webu, ktorý zaznamenáva akcie návštevníkov, ako je zobrazenie stránky, vloženie do košíka alebo nákup. Zozbierané dáta sa posielajú do reklamného systému, napríklad Meta Ads alebo TikTok Ads.
Sledovací pixel umožňuje merať konverzie, optimalizovať kampane a vytvárať publiká pre remarketing. Jeho nasadenie sa najčastejšie rieši cez Google Tag Manager, aby sa kód nemusel vkladať priamo do šablóny webu.
Sledovací pixel a ochrana údajov
Sledovacie pixely pracujú s údajmi o správaní používateľov, preto ich web smie načítať až po udelení súhlasu návštevníka v cookie lište. Prevádzkovateľ webu má zároveň povinnosti vyplývajúce z GDPR, najmä informovať o tom, aké nástroje používa a na aký účel.