Definícia
Off-page SEO je súbor aktivít mimo samotnej webovej stránky – predovšetkým budovanie spätných odkazov – ktoré zvyšujú jej dôveryhodnosť a hodnotenie vo vyhľadávačoch.
Popis
Najdôležitejšou súčasťou off-page SEO je link building – získavanie spätných odkazov z iných, ideálne tematicky príbuzných a dôveryhodných webov. Čím kvalitnejšie a relevantnejšie stránky na daný web odkazujú, tým viac dôvery mu vyhľadávače pripisujú.
Medzi ďalšie formy off-page SEO patrí budovanie značky a jej spomínanie na iných weboch aj bez odkazu, aktivita na sociálnych sieťach, hosťovské články (guest posting), digitálne PR alebo spolupráca s influencermi, ktorá privádza na web nových návštevníkov a posilňuje jeho dôveryhodnosť.
Zatiaľ čo on-page SEO upravuje priamo obsah a štruktúru stránky, off-page SEO pracuje s tým, čo o webe hovoria a ako naň odkazujú iné, externé zdroje. Do celkového obrazu patrí aj technické SEO, ktoré sa stará o rýchlosť a indexovateľnosť webu.
Ako sa hodnotí kvalita spätných odkazov
Nie všetky odkazy majú rovnakú váhu. Vyhľadávače prihliadajú na dôveryhodnosť a tematickú príbuznosť odkazujúceho webu, počet a kvalitu jeho vlastných odkazov, aj na to, či ide o prirodzene získaný odkaz alebo umelo vytvorený za účelom manipulácie hodnotenia, čo vyhľadávače radia medzi rizikové praktiky.