Definícia
Doména je jedinečná internetová adresa webu (napríklad fluxority.sk), pod ktorou je stránka dostupná používateľom aj vyhľadávačom.
Popis
Doména sa skladá z názvu a doménovej koncovky (TLD) – napríklad .sk, .com alebo .eu, pričom národné koncovky ako .sk bývajú dôveryhodnejšie pre lokálnych zákazníkov a môžu mierne pomáhať pri lokálnom SEO. Doménu si firma registruje a platí za ňu ročný poplatok u registrátora, pričom vlastníctvo je nutné pravidelne obnovovať – po vypršaní registrácie môže doménu zaregistrovať niekto iný.
Výber domény má priamy vplyv na dôveryhodnosť webu aj marketing – krátky, zapamätateľný a značkový názov sa ľahšie šíri ústnym podaním aj v reklame ako dlhý reťazec kľúčových slôv. Pri zmene domény (napríklad pri rebrandingu) je nevyhnutné nastaviť správne 301 presmerovania zo starých URL, inak web stráca pozície vo vyhľadávaní aj spätné odkazy nazbierané na pôvodnej adrese.