Definícia
301 redirect je trvalé presmerovanie jednej URL adresy na inú, ktoré vyhľadávačom aj prehliadačom hovorí, že sa obsah natrvalo presunul na novú adresu.
Popis
Kód 301 je súčasťou HTTP protokolu a patrí medzi presmerovania s trvalou platnosťou – na rozdiel od 302 (dočasné presmerovanie), ktoré vyhľadávač nemusí brať ako signál na presun hodnoty stránky. Pri 301 redirecte Google postupne prenesie väčšinu „SEO hodnoty“ (spätné odkazy, dôveryhodnosť) zo starej URL na novú.
Používa sa najčastejšie pri premenovaní URL adresy, zlučovaní dvoch stránok do jednej, migrácii webu na novú doménu alebo pri rušení produktu, ktorý sa nahrádza iným. Bez 301 redirectu končia návštevníci aj vyhľadávače na chybovej stránke 404, čo vedie k strate návštevnosti aj pozícií vo vyhľadávaní.
Dôležité je presmerovať vždy na najrelevantnejšiu novú stránku, nie plošne na domovskú stránku – reťazenie viacerých presmerovaní za sebou (301 na 301 na 301) navyše spomaľuje načítavanie a odporúča sa ho čo najviac obmedziť.
Príklad
E-shop premenuje kategóriu z /obuv/ na /topanky/. Bez presmerovania by staré odkazy z Googlu aj z iných webov viedli na 404. S 301 redirectom z /obuv/ na /topanky/ návštevníci aj vyhľadávače plynulo prejdú na novú adresu a stránka si zachová svoje pozície vo vyhľadávaní.