Definícia
Blog je webová stránka alebo jej časť, na ktorej autor pravidelne publikuje články zoradené od najnovšieho po najstarší, najčastejšie na jednu alebo niekoľko súvisiacich tém.
Popis
Názov pochádza z anglického spojenia web log, teda internetový denník. Pôvodne slúžili blogy najmä na osobné zápisky, dnes majú oveľa širšie využitie – od odborných magazínov cez firemné blogy až po jednotlivcov budujúcich si osobnú značku. Jednotlivé príspevky (blogové články) môžu kombinovať text, obrázky, videá aj priestor na komentáre čitateľov.
Vo firemnom prostredí je blog zvyčajne súčasťou širšej stratégie content marketingu – firma cez neho pravidelne publikuje články, ktoré odpovedajú na otázky jej cieľovej skupiny, vysvetľujú produkt alebo službu, alebo sledujú novinky v odbore.
Na rozdiel od statických podstránok webu sa blog priebežne rozrastá o nový obsah, čo vyhľadávačom signalizuje, že web je aktívny a aktualizovaný – to je jeden z dôvodov, prečo je blog dlhodobo jedným z najúčinnejších nástrojov organickej viditeľnosti.
Blog vo firemnom marketingu
Firemný blog pomáha získavať organickú návštevnosť tým, že jednotlivé články cielia na konkrétne kľúčové slová, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov v rámci SEO stratégie. Zároveň buduje dôveru a odbornosť firmy v očiach čitateľov a slúži ako prirodzený vstupný bod do ďalších fáz nákupného rozhodovania – napríklad cez prelinkovanie na produktové stránky alebo formuláre na stiahnutie ďalších materiálov.