Google testuje nový vzhľad pre sitelinky v Google Ads, ktorý sa zatiaľ objavil v mobilných reklamách vo vyhľadávaní. Odkazy sa majú zobrazovať pod sebou ako prehľadný zoznam. Pozrite si, čo sa presne mení, čo zostáva rovnaké a ako v praxi upraviť svoje sitelinky Google Ads tak, aby fungovali v každom rozložení.
Sitelinky Google Ads v novom kabáte: Čo Google testuje
O novom rozložení písal 28. 9. 2026 web Search Engine Land. Google podľa neho testuje odlišné zobrazenie sitelinkov v mobilných search reklamách. Každý sitelink má vlastný riadok, takže spolu tvoria zoznam pod reklamou. Test si všimol Brodie Clark.
Sitelinky patria medzi najviditeľnejšie rozšírenia reklám v Google Ads. Ak ich vo vyhľadávaní zobrazuje aj vaša reklama, každá zmena ich vzhľadu sa dotkne celého účtu naraz. Preto sa oplatí sledovať aj drobné testy, ktoré Google spúšťa vo výsledkoch vyhľadávania.
Dôležité je však slovo test. Nejde o potvrdený rollout a Google zatiaľ nezverejnil, či a kedy sa nový vzhľad rozšíri na všetkých používateľov. Reklamné assety sa navyše nemenia, mení sa iba spôsob, akým ich Google zobrazuje.
Ako vyzerá nové rozloženie
Podľa dostupných informácií sa v teste menia tieto veci:
- každý sitelink je na samostatnom riadku, takže vzniká zoznam,
- vľavo sa zobrazuje vertikálny okraj, ktorý odkazy vizuálne zoskupuje,
- text odkazu je tmavší, aby bol lepšie čitateľný.
Cieľom je lepšia čitateľnosť. Viac než to Google neuviedol a nič ďalšie sa zatiaľ nepotvrdilo. Akékoľvek tvrdenia o dopade na výkon kampaní by preto boli len dohady.
Prečo je to dôležité pre reklamy vo vyhľadávaní na mobile
Väčšina ľudí dnes hľadá cez mobil a na malej obrazovke rozhoduje každý riadok. Ak sa sitelinky zobrazia pod sebou, zaberú vertikálne viac miesta a čitateľ si ich prejde ako menu. Rozdiely medzi jednotlivými zariadeniami si môžete pozrieť v článku Google reklama na mobile vs. desktop, kde vysvetľujeme, prečo sa správanie používateľov líši.
Zoznam môže pôsobiť prehľadnejšie než niekoľko odkazov vedľa seba. Zároveň môže zmeniť to, ktoré odkazy ľudia reálne otvoria. Kto číta zhora nadol, spravidla začne prvým riadkom, takže poradie sitelinkov môže dostať väčšiu váhu.
Či sa zmení miera prekliku, môžete zistiť až z vlastných dát. Ak sa test dostane aj do vášho účtu, porovnávajte obdobia pred zmenou a po nej a sledujte zvlášť mobilné zariadenia.
Čo sa nemení pri rozšíreniach reklám Google Ads
Assety zostávajú rovnaké. Nadpis sitelinku, dva popisy aj cieľová adresa sa nastavujú tak ako doteraz. Nemusíte teda nič prepisovať ani znova schvaľovať. Zmena je čisto vizuálna a týka sa len toho, ako Google poskladá reklamu v mobilných výsledkoch.
Sitelinky tiež nie sú jediné rozšírenie, ktoré Google zobrazuje. Popri nich existujú aj odkazy na hovor, zvýraznenia či popisky, a všetky spolu určujú, koľko miesta vaša reklama vo výsledkoch zaberie. O tom, ktoré z nich sa ukážu, rozhoduje Google pri každom zobrazení znova podľa očakávanej užitočnosti.
Ako písať sitelinky, ktoré fungujú v akomkoľvek rozložení
Nech Google zvolí horizontálne zobrazenie alebo nový zoznam, dobre napísaný sitelink obstojí v oboch. Vychádzajte z toho, že čitateľ prebehne očami po krátkych riadkoch a hľadá ten, ktorý sa najviac týka jeho problému.
Krátky a konkrétny text odkazu
Nadpis sitelinku má maximálne 25 znakov, takže sa oplatí zvoliť presné slová. Namiesto „Naše služby“ napíšte „Správa kampaní“ alebo „Audit účtu“. Ak sú sitelinky pod sebou, čitateľ okamžite vidí, či sa v zozname nachádza to, čo hľadá.
Zvoľte také texty, ktoré nemusíte vysvetľovať. Ak niekto po prečítaní jedného riadku nevie, kam ho odkaz zavedie, riadok nesplnil svoju úlohu.
Odlišné odkazy bez prekrývania
Každý sitelink má viesť inam a nemá zopakovať to, čo už hovorí nadpis reklamy. Vhodný základ vyzerá takto:
- jeden odkaz na hlavnú ponuku alebo kategóriu,
- jeden odkaz na cenník alebo možnosti spolupráce,
- jeden odkaz na referencie či prípadové štúdie,
- jeden odkaz na kontakt alebo objednávku.
Ak sa sitelinky vo vašom účte tematicky prekrývajú, v novom zobrazení to bude ešte viditeľnejšie, keďže budú v zozname priamo pod sebou.
Popisy, ktoré dopĺňajú a neopakujú
Popisy sa nezobrazujú vždy, ale ak áno, majú pridať novú informáciu. Uveďte výhodu, lehotu dodania alebo to, čo konkrétne návštevník na stránke nájde. Rovnaké slová ako v nadpise sitelinku len zaberajú miesto.
Vstupná stránka musí splniť sľub
Sitelink je len prvý krok a užitočný je iba vtedy, keď stránka za ním sľub potvrdí. Na mobile to platí dvojnásobne, pretože ľudia sú netrpezliví a odchádzajú z pomalých alebo nejasných stránok. Tipy nájdete v článku o tom, ako pripraviť vstupnú stránku pre Google reklamu.
Presmerujte návštevníka priamo na relevantnú podstránku, nie na úvodnú stránku. Ak sitelink sľubuje cenník, po kliknutí má človek vidieť cenník.
Porovnanie slabých a silných sitelinkov
| Oblasť | Slabý sitelink | Silný sitelink |
|---|---|---|
| Text odkazu | Viac informácií | Cenník služieb |
| Cieľová stránka | Úvodná stránka | Konkrétna podstránka |
| Popis | Opakuje nadpis | Dopĺňa novú informáciu |
| Počet odkazov | Štyri podobné | Štyri odlišné témy |
Ako sledovať CTR sitelinkov po zmene
Miera prekliku, teda CTR, ukazuje, koľko ľudí po zobrazení reklamy klikne. Pri sitelinkoch ju vidíte na úrovni jednotlivých assetov, takže viete, ktorý odkaz ľudia otvárajú najčastejšie a ktorý ostáva bez povšimnutia.
Ak sa nové rozloženie začne zobrazovať aj vo vašom účte, neposudzujte ho po jednom dni. Dáta z mobilných zariadení treba zbierať aspoň niekoľko týždňov a porovnávať s rovnakým obdobím pred zmenou, inak si výsledok pomýlite so sezónnymi výkyvmi.
Praktický postup môže vyzerať takto:
- V zostave assetov si vyfiltrujte sitelinky a segmentujte ich podľa zariadenia.
- Poznačte si CTR každého sitelinku pred zmenou aj po nej.
- Porovnajte poradie sitelinkov a to, ako sa mení počet kliknutí na prvý a posledný riadok.
- Slabé odkazy vymeňte alebo prepíšte a nový variant si nechajte pár týždňov otestovať.
Presne na takéto porovnania sa hodí A/B testovanie reklám v Google Ads, kde vždy meníte len jednu vec a výsledok tak viete správne pripísať.
Nezabúdajte ani na konverzie. Vysoké CTR bez objednávok či dopytov nič neznamená, preto sledujte aj to, čo sa deje po kliknutí.
Čo urobiť s vašimi sitelinkami už dnes
Nový vzhľad je zatiaľ len test, no príprava sa oplatí bez ohľadu na to, či sa rozšíri. Prejdite si svoje sitelinky a skontrolujte tieto body:
- či majú jasné a krátke texty,
- či každý odkaz vedie na relevantnú podstránku,
- či máte nastavené aspoň štyri rôzne sitelinky na úrovni kampane alebo skupiny reklám,
- či usporiadanie dáva zmysel aj v zozname pod sebou.
Ak si nie ste istí, ako sú na tom vaše kampane, môže pomôcť audit PPC kampaní, ktorý odhalí slabé miesta aj v rozšíreniach reklám.
Po audite zostáva priebežná práca, teda vylepšovanie textov, testovanie variantov a sledovanie výsledkov. Ak ju nechcete robiť sami, odovzdajte ju do rúk správy PPC kampaní.
Sledujte oznámenia Google aj oficiálne zdroje. Keď sa zo skúšobného zobrazenia stane trvalé, budeme o tom informovať. Dovtedy stačí mať sitelinky prehľadné, konkrétne a napojené na dobré vstupné stránky. Tak budete pripravení na akékoľvek rozloženie.
