AI transparency labels v Google Ads menia spôsob, akým vidíte reklamy vo vyhľadávaní, na YouTube aj v Google Discover. Nová funkcia od júla 2026 postupne označuje reklamy vytvorené alebo výrazne upravené pomocou umelej inteligencie, aby ste hneď vedeli, čo je AI generovaná reklama a čo nie. Čo presne to pre inzerentov aj bežných používateľov znamená?
Čo sú AI transparency labels v Google Ads
Google v júli 2026 predstavil nový systém označovania, ktorý má ľuďom pomôcť rozpoznať, či bola reklama vytvorená alebo upravená pomocou umelej inteligencie (AI). Firma to oznámila priamo na svojom blogu pod názvom „Expanding AI transparency in ads“ a odvtedy sa funkcia postupne rozbieha naprieč celým reklamným ekosystémom Google.
Jadrom novinky je panel „Ako bola táto reklama vytvorená“ (v anglickom origináli „How this ad was made“), ktorý je súčasťou nástroja My Ad Center. Používateľ sa k nemu dostane cez trojbodkové menu alebo info ikonu priamo na reklame, a to naprieč Vyhľadávaním, YouTube aj Google Discover. Ide o prvé rozšírenie povinnosti zverejňovať pôvod obsahu reklamy, ktoré presahuje rámec pôvodnej politiky pre politické reklamy zavedenej ešte v roku 2023.
Ako presne funguje označenie AI generovanej reklamy
Systém má dve odlišné cesty, podľa toho, kde reklama vznikla. Prvá je automatická a druhá závisí od samotného inzerenta.
Automatické označenie priamo od Googlu
Ak inzerent použije na tvorbu kreatívy niektorý z generatívnych AI nástrojov priamo od Googlu, napríklad Asset Studio v Google Ads, disclosure sa do panela My Ad Center pridá automaticky, bez akéhokoľvek zásahu. Rovnako automaticky Google pridá označenie aj vtedy, keď mu to prikazuje miestna legislatíva, alebo keď dostane signál o použití AI z iného prepojeného nástroja. V týchto prípadoch podľa dokumentácie Googlu označenie nejde spätne odstrániť ani prepísať.
Manuálne priznanie pri reklamách z iných AI nástrojov
Ak inzerent vytvoril alebo upravil reklamu pomocou externého AI nástroja mimo Google (napríklad iného generátora obrázkov či videí), musí AI použitie priznať sám. Slúži na to takzvané nastavenie AI label, dostupné v knižnici zdrojov (asset library) priamo v účte Google Ads. Google pritom otvorene priznáva, že u takto ručne označených reklám nekontroluje, či inzerent vyplnil údaj pravdivo. Zodpovednosť za správne označenie tak leží výhradne na strane inzerenta.
Nová funkcia sa postupne rozšírila naprieč piatimi produktmi, ktoré sa v Google reklame bežne používajú pri tvorbe a nasadzovaní kreatív: Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center a Google Ads Editor.
Kde si všimnete označenie AI v reklame
Viditeľnosť označenia sa líši podľa toho, kde reklama beží a komu je zobrazená. Globálne platí, že disclosure v paneli My Ad Center sa objaví pri každej označenej reklame bez ohľadu na krajinu. Pri kampaniach cielených na Európsku úniu, Indiu alebo americký štát New York sa navyše štítok môže zobraziť aj priamo na samotnej reklame, nielen po kliknutí do panela.
| Situácia | Kto reklamu označí | Kde sa označenie zobrazí |
|---|---|---|
| Reklama vytvorená priamo v generatívnych AI nástrojoch Googlu | Automaticky Google | Vždy v paneli My Ad Center, pri cielení na EÚ, Indiu alebo New York aj priamo na reklame |
| Reklama upravená externým AI nástrojom, inzerent to sám prizná | Inzerent cez nastavenie AI label | Rovnako – panel My Ad Center globálne, pri EÚ/Indii/New Yorku aj na reklame |
| Inzerent AI použitie nepriznal, no Google ho identifikuje z iných signálov | Automaticky Google, bez možnosti odstránenia | Panel My Ad Center, prípadne aj priamo na reklame podľa lokality |
Prakticky to znamená, že tú istú reklamu môže používateľ v Bratislave vidieť bez viditeľného štítku, zatiaľ čo rovnaká kreatíva cielená na zákazníka v Berlíne alebo Paríži bude mať štítok priamo na obrázku či videu.
Prečo Google rieši transparentnosť reklamy práve teraz
Hlavným dôvodom je regulácia. Nariadenie EÚ o umelej inteligencii (AI Act) obsahuje článok 50, ktorý ukladá povinnosť zverejniť, že obsah bol vytvorený alebo upravený pomocou AI, a táto povinnosť sa stala účinnou 2. augusta 2026. Podobné pravidlá platia aj v Indii a v americkom štáte New York. Google preto potreboval mať nástroj na označovanie pripravený ešte pred týmto termínom, čo vysvetľuje, prečo sa funkcia objavila práve v lete 2026 a postupne sa dolaďuje aj v mesiacoch, ktoré nasledovali.
Google zároveň stavia na starších bezpečnostných mechanizmoch. Do obsahu vytvoreného vlastnými AI nástrojmi už dlhšie vkladá neviditeľný digitálny vodoznak SynthID spolu s metadátami podľa štandardu C2PA. Tento podpis zostáva v súbore zakódovaný bez ohľadu na to, či inzerent aktivuje viditeľné označenie, a funguje teda ako doplnková poistka.
Dôležitý je aj jeden detail, ktorý Google vo svojej dokumentácii výslovne priznáva: ani automatické označenie, ani vlastný štítok, ktorý si inzerent navrhne sám, negarantujú súlad s konkrétnym zákonom v danej krajine. Zodpovednosť za to, či reklama skutočne spĺňa miestne požiadavky, ostáva na inzerentovi, nie na Googli.
Čo to mení pre dôveru v online reklamu
Prieskumy publikované začiatkom roka 2026 ukázali výrazný rozdiel medzi tým, ako AI generovanú reklamu vnímajú marketéri, a tým, ako na ňu reagujú bežní spotrebitelia. Kým firmy si často mysleli, že publikum k AI kreatíve pristupuje pozitívne, reálna dôvera v online reklamu medzi mladšími skupinami používateľov v tom istom období citeľne klesala.
Označenie „Ako bola táto reklama vytvorená“ má tento rozdiel čiastočne zmierniť tým, že prenáša rozhodnutie o dôveryhodnosti späť na diváka. Ak vidí, že reklamu vytvorila alebo upravila AI, môže si sám vyhodnotiť, akú váhu jej pripíše. Pre firmy to zároveň znamená, že kvalita a pravdivosť reklamného posolstva bude hrať ešte väčšiu úlohu ako doteraz, keďže spotrebiteľ dostáva priamu informáciu o pôvode kreatívy. Podobnou cestou sa uberá aj umelá inteligencia v Google reklame vo všeobecnosti, kde automatizácia prináša úsporu času, no zároveň si vyžaduje, aby si firmy udržali kontrolu nad tým, čo presne sa pod ich menom zobrazuje.
Ako sa na označovanie AI reklám pripraviť ako inzerent
Ak vaša firma spravuje kampane v Google Ads, oplatí sa urobiť si poriadok skôr, než vás k tomu prinúti kontrola alebo sťažnosť zákazníka.
- Urobte si inventúru kreatív. Prejdite si obrázky, videá aj texty v aktívnych kampaniach a označte si, ktoré vznikli alebo boli výrazne upravené pomocou AI nástrojov, či už od Googlu, alebo od iného poskytovateľa.
- Skontrolujte nastavenie AI label. V knižnici zdrojov v Google Ads si overte, ktoré assety už majú stav označenia nastavený a ktoré čakajú na vaše rozhodnutie.
- Počítajte s viditeľným štítkom pri cielení na EÚ, Indiu alebo New York. Ak vaše kampane zasahujú tieto trhy, pripravte kreatívy tak, aby prípadný štítok neprekrýval dôležitú časť vizuálu.
- Neignorujte automatické označenie. Pri assetoch vytvorených priamo v nástrojoch Googlu sa štítok pridá bez vášho zásahu a nedá sa neskôr odstrániť.
- Pravidelne si kampane preverujte. Pravidlá aj rozsah funkcie sa menia rýchlo, preto sa vypláca mať nastavenia pod dohľadom, ideálne v rámci pravidelného auditu PPC kampaní.
Ak si nie ste istí, ako presne máte kreatívy označiť alebo aké AI nástroje vlastne vo svojich kampaniach používate, nemusí to byť chyba, s ktorou musíte bojovať sami. Práve na to slúži priebežná správa PPC kampaní, kde je kontrola nastavení a súladu s aktuálnymi pravidlami Google Ads bežnou súčasťou práce.
Firmy, ktoré ešte len zvažujú, ako reklama vo vyhľadávaní vlastne funguje a kde všade sa v nej dnes objavuje umelá inteligencia, nájdu základ témy aj v článku o tom, čo je PPC reklama a ako funguje. AI transparentnosť je totiž len jednou z čoraz väčšieho počtu automatizovaných vrstiev, ktoré dnes bežia v pozadí každej kampane v Google Ads, podobne ako napríklad nová vlna automatizácie v podobe AI Max v Google Ads.
Prevezmite kontrolu nad AI označením skôr, než to urobí niekto iný
AI transparency labels nie sú dočasný experiment, ktorý o pár mesiacov zmizne. Sú súčasťou širšieho regulačného tlaku, ktorý bude v nasledujúcich rokoch len silnieť, a Google jasne dal najavo, že zodpovednosť za správne priznanie AI v reklame necháva na inzerentoch. Kto si nastavenia v účte neskontroluje sám, riskuje, že mu Google priradí automatické označenie, ktoré už nebude môcť zmeniť, alebo že poruší lokálne pravidlá bez toho, aby o tom vedel.
Najrozumnejší krok preto je urobiť si prehľad kreatív ešte predtým, než sa AI transparentnosť stane témou, ktorú za vás musí riešiť niekto iný pod tlakom termínu. Firmy, ktoré majú kampane pod kontrolou priebežne, sa nemusia báť, že ich zákazníci pri kliknutí na trojbodkové menu narazia na nečakané prekvapenie.
