Definícia
Link building je súbor aktivít zameraných na budovanie portfólia spätných odkazov z iných webových stránok na vlastný web s cieľom zlepšiť jeho dôveryhodnosť a pozície vo vyhľadávaní.
Popis
Vyhľadávače ako Google považujú odkaz z iného webu za akýsi hlas dôvery – čím viac kvalitných a relevantných webov na danú stránku odkazuje, tým vyššiu dôveryhodnosť jej v rámci SEO pripisujú. Link building preto patrí medzi kľúčové aktivity mimo samotnej stránky (takzvané off-page SEO), popri technickej optimalizácii a tvorbe obsahu.
Medzi bežné spôsoby link buildingu patrí tvorba hodnotného obsahu, na ktorý iné weby prirodzene odkazujú (napríklad štúdie, rebríčky alebo návody), guest posting na relevantných weboch, spolupráca s partnermi a médiami alebo získavanie odkazov z odborných katalógov a adresárov. Dôležitú úlohu pri tom hrá aj anchor text, teda klikateľný text odkazu, ktorý by mal prirodzene vystihovať obsah cieľovej stránky.
Nie všetky odkazy majú rovnakú hodnotu – rozhoduje predovšetkým dôveryhodnosť odkazujúceho webu, tematická príbuznosť a to, či ide o prirodzený odkaz alebo umelo vytvorený. Google rozlišuje medzi takzvaným white hat prístupom, ktorý stavia na kvalitnom obsahu a organickom raste odkazov, a black hat praktikami, ako je nákup veľkého množstva odkazov alebo takzvané linkové farmy – vzájomne prepojené weby vytvorené výhradne na umelé zvyšovanie počtu odkazov.
Riziká nekvalitného link buildingu
Získavanie veľkého množstva odkazov z nedôveryhodných alebo tematicky nesúvisiacich zdrojov môže viesť k algoritmickému alebo manuálnemu penalizovaniu webu zo strany Google, čo sa prejaví prepadom pozícií vo SERP. Dlhodobo udržateľný link building preto stavia na kvalite odkazov, nie na ich počte.