Definícia
Black hat SEO je súbor zakázaných alebo rizíkových techník, ktoré sa snažia zlepšiť pozície webu vo vyhľadávaní obchádzaním pravidiel vyhľadávačov, namiesto toho, aby stavali na kvalitnom obsahu a reálnej hodnote pre používateľa.
Popis
Medzi typické black hat techniky patrí keyword stuffing (umelé preplnénie textu kľúčovými slovami), cloaking (zobrazenie iného obsahu robotom vyhľadávača ako reálnym návštevníkom), skrytý text alebo odkazy, hromadný nákup spätných odkazov z nekvalitných sietí (tzv. PBN) alebo kopírovanie obsahu z iných webov.
Cieľom je oklamať algoritmus vyhľadávača, nie zlepšiť skutočnú kvalitu webu pre návštevníka. Opakom black hat SEO je white hat SEO – postupy, ktoré sú v súlade s pravidlami SEO a stavajú na dlhodobej hodnote pre používateľa.
Riziká a dôsledky
Ak Google odhalí použitie black hat techník, môže nasledovať manuálny zásah alebo algoritmický posih, ktorý webu prepadne pozície vo vyhľadávaní, prípadne ho úplne vyradí z indexu. Informáciu o manuálnom zásahu si majiteľ webu môže overiť priamo v Google Search Console. Náprava po takomto postihu je zvyčajne oveľa náročnejšia a pomalšia, než by bolo dodržanie pravidiel od začiatku.